文旅熱折射消費(fèi)市場巨大潛能

消費(fèi)潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。當(dāng)前，之所以還存在不能消費(fèi)、不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)的現(xiàn)象，歸根到底是人們的預(yù)期還不穩(wěn)。因此，促消費(fèi)必須與惠民生相結(jié)合，讓居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。

剛剛過去的春節(jié)假期，電影票房再創(chuàng)新高，國潮消費(fèi)紅紅火火，冰雪旅游持續(xù)升溫，為全年消費(fèi)開了個(gè)好頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7%。

春節(jié)消費(fèi)火熱，折射出我國消費(fèi)市場的巨大潛能。我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有超大規(guī)模市場，2024年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬億元。不僅總量巨大，而且越來越呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的特點(diǎn)。在14億多人口的大市場里，即便看起來再小眾的需求也可能成為大生意，比如近些年火起來的露營經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、耳朵經(jīng)濟(jì)等都是例子，冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也正在成為許多地方的新增長點(diǎn)。

消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。客觀上看，當(dāng)前消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用發(fā)揮得還不夠充分，潛力仍有待進(jìn)一步激發(fā)。2024年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5%，明顯低于2023年82.5%的貢獻(xiàn)率。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)周而復(fù)始的循環(huán)過程，如果終端消費(fèi)需求不旺盛，經(jīng)濟(jì)循環(huán)就會受阻，由此導(dǎo)致增長速度放緩、企業(yè)經(jīng)營困難、居民收入下降等問題。2025年，我國要著力實(shí)現(xiàn)增長穩(wěn)、就業(yè)穩(wěn)和物價(jià)合理回升的優(yōu)化組合，必須把擴(kuò)大內(nèi)需特別是加快補(bǔ)上消費(fèi)短板放在更加重要的位置，增強(qiáng)消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

我國穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場，市場資源是我國的巨大優(yōu)勢，要充分利用和發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢，不斷鞏固和增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，并將其放在了各項(xiàng)重點(diǎn)工作的首位。這表明，我國宏觀政策正在從過去的更多偏向投資，轉(zhuǎn)向消費(fèi)與投資并重，并更加重視消費(fèi)。

消費(fèi)潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。人們期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，這其中蘊(yùn)含著無數(shù)新的消費(fèi)增長點(diǎn)。我國擁有廣闊內(nèi)需市場和完整供給體系，有條件也有能力更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費(fèi)需求。當(dāng)前，之所以還存在不能消費(fèi)、不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi)的現(xiàn)象，歸根到底是人們的預(yù)期還不穩(wěn)，最主要的擔(dān)憂體現(xiàn)在就業(yè)、收入、社會保障等方面。因此，促消費(fèi)必須與惠民生相結(jié)合，讓居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。

在需求端，要千方百計(jì)增加居民收入，提升消費(fèi)能力、意愿和層級。對此，黨中央已經(jīng)作出部署。今年將實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，通過加大財(cái)政對終端消費(fèi)直接投入、提升社會保障水平等多種方式，推動(dòng)居民收入穩(wěn)定增長。比如，促進(jìn)重點(diǎn)群體就業(yè)，完善勞動(dòng)者工資正常增長機(jī)制，適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，著力穩(wěn)住樓市股市，等等。消費(fèi)不是無源之水、無根之木，保持居民收入增長和經(jīng)濟(jì)增長同步，有助于降低宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀感受之間的“溫差”，為消費(fèi)持續(xù)壯大提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在供給端，要多措并舉創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。當(dāng)前，服務(wù)消費(fèi)已成為居民消費(fèi)的重要增量來源，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等越來越受青睞。擴(kuò)大消費(fèi)不是鼓勵(lì)盲目消費(fèi)，而是要順應(yīng)居民消費(fèi)形態(tài)的變化，找準(zhǔn)制約消費(fèi)的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)，有針對性地出臺政策舉措。一方面，加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤。另一方面，優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。在通過增加收入、優(yōu)化供給做“加法”的同時(shí)，還要通過進(jìn)一步全面深化改革做“減法”，規(guī)范壓減對消費(fèi)的限制性措施，更好釋放消費(fèi)潛能。

新年以來，從明確以舊換新實(shí)施方案到開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，從提出繁榮文化和旅游消費(fèi)18項(xiàng)措施到各地政府工作報(bào)告加碼促消費(fèi)，毫無疑問的是，在2025年，消費(fèi)將扮演更重要的角色，有望為我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)更多力量。