滑雪服緣何成“潮”生意

【新聞隨筆】滑雪服緣何成“潮”生意

隨著滑雪熱潮的興起，滑雪服正從小眾走向大眾，從運動裝備變成一門“潮”生意。平臺數據顯示，歲末消費季期間，滑雪服成交同比增長超50%，國產品牌表現尤為亮眼。在社交平臺上，“雪系穿搭”成為熱門話題，不少消費者競相分享體驗和樂趣。

滑雪服緣何成為時尚新潮流？2022年北京冬奧會的成功舉辦，推動冰雪運動逐漸走向大眾化，成為不少國人的熱門運動選擇。尤其是在青少年群體中，參與冰雪運動的人數顯著增加，推動了冰雪體育參與人數的快速增長。據《中國冰雪旅游發展報告（2025）》，2023至2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數已達4.3億人次，收入突破5247億元，預計2024至2025冰雪季，人數將增至5.2億人次，收入超過6300億元。相信2025年第九屆亞冬會的舉辦，將為持續火熱的滑雪運動再添一把柴。冰雪運動蓬勃發展，激發冰雪運動消費活力，帶動包括滑雪服在內的體育消費市場提質擴容。

當下，年輕消費者的需求正在發生轉變，他們對滑雪服的需求已不再是追求功能性，而是更追求多樣化和個性化。數據顯示，近八成滑雪者為首次體驗者，18歲至35歲群體成為消費主力，他們追求滑雪樂趣，關注裝備的實用性與性價比。這推動了市場在設計、時尚和體驗3個維度不斷升級，以更好滿足消費者的需求。

比如，可拆卸滑雪服就因既能滿足滑雪場專業需求、又能應對日常通勤需求而備受追捧，入門級滑雪服因其高性價比而備受歡迎，色彩鮮艷明亮的“多巴胺色系”滑雪服也憑借明快色調和活潑設計而深受年輕消費者青睞。此外，為順應滑雪從興趣愛好到場景社交的轉變，不少品牌也推出限量版、聯名款等產品，與滑雪場共同發起相關賽事等活動，解鎖滑雪服市場的更多玩法，推動更多滑雪體驗者向長期愛好者轉化，激發更強勁消費動能。

在促進相關產業優化升級方面，科技創新是核心。智能溫控、新型材料和戶外輔助等技術的應用，使滑雪服不僅在專業滑雪場景中表現出色，還能廣泛適用于日常生活和戶外運動等多個場景。例如，抗菌防臭材料能有效保持衣物的清潔，GPS定位和手機充電功能等能進一步提升滑雪服的實用性。這些創新技術讓滑雪服突破單一的專業裝備限制，可靈活作為多功能日常服飾使用，顯著增強了產品的市場競爭力，有效拓展了潛在消費群體。

滑雪服產業應加強科技研發，加大材料研發和智能化技術的融合，開發兼具滑雪運動功能與日常生活功能的產品，持續提升用戶體驗。同時，創新營銷方式，不斷開拓并善用數字化渠道，增強與年輕消費者的互動，讓產品信息更精準觸達目標消費者，不斷擴大潛在消費人群，挖掘市場潛力，助力冰雪經濟更高質量、更可持續發展。

（作者：周正卿，系北京大學體育教研部副教授）