網絡文學成文旅“破圈”新載體

【文化評析】網絡文學成文旅“破圈”新載體

近日,中宣部公布了第十七屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎名單。其中，網絡文藝首次作為獨立藝術門類納入評選表彰，獲評的10部網絡文藝作品中，3部為網絡文學作品。這一突破，不僅是對網絡文學近年來蓬勃發展的肯定，更是對其在文化傳承與創新中獨特價值的認可。

過往十余年間，網絡文學快速發展，除了在全社會范圍內引領數字閱讀風潮外，還逐步延伸至影視、動漫、游戲和文創等領域。如今，網絡文學再次從供給側入手，與相關主體共同思考、嘗試如何運用全球文化產業和創意經濟規律，進一步釋放文藝的作用和價值，并參與到新時代文旅高質量發展與建設中。比如，全國網絡文學名家奔赴新疆阿克蘇托木爾景區參加當地文旅部門組織的“天山腳下過大年”冬季冰雪旅游主題活動開幕式，在大美南疆的冬景時節舉行“中華優秀傳統文化與當代網絡小說創作‘天山論劍’交流會”。又如，吉林長白山下的“十二日談”系列活動，作家、學者、媒體人在長白山旅游旺季，背倚山河美景，暢談當下網絡文學創作等前沿問題，關注“文藝+文旅”的聯動發展，探討內容引發眾多網友線上觀看。由此可見，網絡文學已經不單單是文學創作和傳播的重要形式，其獨特的人文經濟模式所包含的粉絲效應、IP價值等價值鏈，也非常有必要深入研究和挖掘。

網絡文藝在迅捷發展的同時，也有一系列問題需要直面和研究解決。比如，部分作品以流量大小、變現能力為導向，忽視藝術價值和對現實的引領；部分作品沉溺大數據、算法，以視聽快感和虛擬情境占據用戶更多線上時間與消費，使得觀眾沉湎于屏幕等。

在文旅融合中，我們應強網絡文藝與現實大好河山、萬千生活的關聯，促成創作和旅行的雙向賦能，推動線上和線下生活均衡。文藝作品只有不斷深入現實生活，打通虛擬和現實的“屏障”，才能真正推動文化、旅游由“和”而“合”。這種由“和”而“合”，其實就是讀者有沒有在作品中找到真實具體、令人神往的內容，創作者或從業者有沒有打通并創造出兩者之間的“現實鏈接”。令人鼓舞的是，此種“現實鏈接”的案例屢見不鮮，在直接和間接兩個方面都發揮了相應作用。

直接作用，是指這種“現實鏈接”由網絡文學直接賦能于文旅。網絡文學將美好景觀融入作品創意之中，隨著作品的出圈，大批粉絲前往當地旅游打卡，為其帶來“消費的流量池”。如風靡一時的《盜墓筆記》《鬼吹燈》等通過IP效應，使長白山、湘西、杭州等相關旅游景點成為粉絲的首選之地，甚至打造了一年一度的節展。

間接作用，指并非所有的網絡小說都能在閱讀環節就出圈破壁，為城市文旅帶來直觀可見的增長勢能，但它們可以通過影視、動漫、游戲、戲劇、文創、角色扮演等衍生產業形式再次構成爆款，賦能文旅，達成“現實鏈接”。如《長安十二時辰》的火爆，使得西安旅游及其“長安十二時辰主題街區”成為熱門目的地；《我的阿勒泰》和同名網絡劇的火爆直接催生阿勒泰地區游客增長25%并常態化開展文化進景區、非遺進景區活動；《去有風的地方》更是讓“治愈”之風快速席卷各大短視頻平臺，主要取景地大理市中的打卡勝地次第涌現。

可以說，網絡文學向旅游產品及其下游產業鏈靠攏、延伸，成為文旅“破圈”的新載體，彰顯“文藝+文旅”的強大動能。這既是“以文塑旅、以旅彰文”政策要求的具體體現，也是網絡文學在新時代闊步前行,用優質內容回應時代、服務大局的重要落實。當下，“跟著微短劇去旅行”“跟著連續劇去旅行”已成為新趨勢、新概念，而網絡文學正在以其自身豐富的故事性和廣泛的接受度，展現出為我國文旅深度融合提供新動能的巨大潛質。

相信會有更多主體看到“網文+文旅”的紅利和契機，協調多方合作關系，培養此類文旅融合項目；對于網絡作家來說，能“走出去”“到遠方”，踏訪祖國山河、體悟人文歷史精髓，也是他們獲取創作靈感、實現自身價值的力量源泉。

（作者：夏烈，系杭州師范大學文化創意與傳媒學院教授、中國作協網絡文學研究院副院長）