讓中國文化符號成為國際傳播閃亮名片

【文化評析】讓中國文化符號成為國際傳播閃亮名片

近日發布的第11屆國家傳播戰略高峰論壇專題報告《寰球民意指數——周邊國家篇（2024）》（以下簡稱“報告”）指出，中國文化符號在俄羅斯、印度、韓國、日本、菲律賓、新加坡等10個周邊國家公眾中的認知度和影響力持續增強：長城、武術（中國功夫）、春節等中國文化符號的認知度最高，中華料理、漢語（漢字）、熊貓等中國文化元素獲得廣泛關注；另有超七成受訪者對選擇中國作為旅游目的地表達了強烈愿望。

這些“國際指數”既體現出走向世界舞臺中央的中國形象，也在提醒著我們國際輿論、國際傳播總伴隨著一些新挑戰，需要不懈努力、久久為功。

在探索構建國際傳播敘事體系的背景下，知曉度和喜好度同等重要。文化認知是國家形象的重要組成部分，文化符號在國際社會中具有廣泛影響，這是因為符號化是人們認知事物的基本手段，尤其在跨文化傳播中，文化符號成為構建國家形象中最具代表性又最通俗易懂的外顯層面。在符號化表征的認知活動中，態度的作用至關重要，長城、武術、熊貓這些中國人熟知的元素，能勾連起外國友人的共通之情。這些因符號生發出的好感與好奇，對提升可信、可愛、可敬的中國形象有事半功倍之效。

在國際傳播格局深化拓展方面，向遠的輻射力和親近的感召力同等重要。報告給我們的又一啟發是將中國形象傳播的國際視野拉近到“周邊傳播”（今年入選中國本土原創新聞傳播學的一項理論），該理論認為自然界、人類社會或大眾媒體的信息傳播均可歸為6個向度：被周邊傳播、向周邊傳播、在周邊傳播、沿周邊傳播、從周邊傳播、讓周邊傳播。具體到國際傳播的能力、效力、效能和體系上，國家形象不應僅重視輻射大國和重點地區，也應主動提升周邊國家和地區對中國的認知度、美譽度，讓“了解”變成“理解”，形成同向而行的力量。

在提升國際傳播的接受度和影響力方面，優秀傳統文化和現代文化的傳播同等重要。當前，加強和改進國際傳播工作、提升國際傳播能力，比任何時候都更為必要和緊迫，而構建更有效力的國際傳播體系，加強國際傳播能力建設，是黨和國家長期以來的重大戰略部署。報告洞察到文化符號和旅游對國外民眾的吸引力，恰恰體現出傳統文化與現代文化交織共鳴的魅力；其背后則是中國國際傳播策略正在從“跨文化傳播”向“轉文化傳播”逐步深化的嘗試，從“我來講”到“你也懂”，讓國與國在民意相通中平等交流，在平等交流中實現戰略傳播，在戰略傳播中見證共同繁榮。

在今年10月發布的《寰球民意指數（2024）》報告中，有全球36個主要國家對中國的親近指數、國家貢獻力指數和國家信任指數打出了很高的分數，其中五成受訪者認為中國在沙伊和解、共建“一帶一路”等具有國際影響力的事件中為全球的發展帶來積極影響。

伴隨硬實力和軟文化的不斷提升，我國堅持構建人類命運共同體的理念、推動文明平等交流互鑒的國際化傳播特征更為明確、步履更加穩健。未來，通過文化符號的貼近感、實地探訪的體驗感、合作共贏的獲得感，我們勢必會構建起更有效力的國際傳播體系，展現出更加可信、可愛、可敬的中國形象。

（作者：呂帆，系北京大學融媒體中心音視頻辦主任）