老手藝如何吸引新受眾

【文化評析】老手藝如何吸引新受眾

可以雕冰龍、打鐵花、舞火壺，也可以從“飛天仙女”搖身一變成為“京劇花旦”……自媒體創作者“九月”的視頻作品，讓眾多網友嘆為觀止。在文化形式如此豐富的今天，這位湖南姑娘為扎根鄉野大地的老技藝帶來新的觀賞熱度，讓網友真切感受到民間藝術的魅力與精髓。

民間藝術根植于農耕文明，其創作源泉多來自尋常生活，凝聚著集體的智慧，彰顯出地域的特色，是中華優秀傳統文化的活態表達與生動載體。網友關注“九月”的視頻，更多的是感佩于這種地域特色與藝術呈現所詮釋的審美價值，這種將自然、民俗與藝術融為一體的形式能夠觸發人們心底的美感，喚起共通的情愫。在互聯網傳播的助推之下，原汁原味的表演與廣闊天地有了連接，讓好手藝能夠走出“閨閣”、擁抱世界。

伴隨著工業文明的發展，人們的生產生活方式發生轉變，很多民間藝術的生存土壤正變得有些貧瘠。這些散落于大地上的“遺珠”，無人問津者有之，人走歌息者有之，盲目開發、特色盡失者也有之。民間是藝術之根柢，民間藝術的興起、勃發皆來自火熱的社會實踐。縱然民間藝術的生存空間發生了改變，但新場景也在為藝術創作提供新條件。

試想，鄉村全面振興的廣袤沃野、日新月異的創新高地、文旅互彰的紅火圖景，哪一個不是藝術創作的舞臺，哪一個不能為藝術供給養料？更何況，當前大數據、人工智能為民間藝術創造了另一番新天地，在人人手握“麥克風”的新媒體時代，只要內容夠“格”，便會有更高的觸達率、更強勁的傳播力。數字化太極拳、屏幕上的川劇變臉、景泰藍技藝數字化體驗……科技賦能與創新驅動，讓中華優秀傳統文化的魅力充分展現。可以說，民間藝術的內涵與外延雖然發生了改變，面臨的可變因素不斷增多，但是融入生活的本質沒有改變，對傳統文化的賡續與弘揚沒有改變。唯有把握好“變”與“不變”的平衡，才能在轉化與發展中讓優秀傳統文化得以回歸并得到滋養。

扎根生活始終是主旋律，現代生活方式為藝術創作提供源泉力量，反過來，這些依托現實創作的產品又可以反哺生活，以獨特創意提升衣食住行的品質。借助互聯網打造新場域、新業態，讓供需雙方精準對接，將時空變量轉為受眾增量，或可為老手藝吸引更多新受眾，讓流量沉淀為“留量”。技藝傳承，人才為要。如今，無數青年人主動投身文化傳承事業，用靈巧的雙手、精妙的創意為民俗文化傳承弘揚注入蓬勃力量，以誠心打動人、做文化守護人，為老手藝世代傳承握緊關鍵一棒。

年華易老，但技藝永存。只有我們做得多一點，民間藝術的土壤才能更肥沃，文化守護才會更牢，留給后人的精神財富才會更豐裕。