為鄉村民宿注入“以文化人”的靈魂

受新冠肺炎疫情影響，跨省旅游受限，催熱周邊游、鄉村游。記者采訪發現，重慶民宿市場出現“冷熱不均”現象，大批定位較高端的城區民宿主動下調價格，仍鮮有人問津，而一些鄉村民宿卻在節假日期間“一房難求”。（5月18日 《工人日報》）

鄉村精品民宿受熱捧，而城區民宿遭冷遇，這是符合旅游市場轉型發展和消費主體個性選擇規律的。疫情對于長距離旅游帶來的限制是一方面，城市旅游特別是民宿開發本身的新意不足、“乏善可陳”也是不容忽視的客觀現象。旅游休閑的本質在于去別處，找尋和體驗一種久違了的好奇、愉悅與舒心，而不是刻意在熟悉的都市街巷某個濃妝艷抹的“民宿”里感悟扮演式的“鄉愁”。

周邊游和鄉村游加持之下，鄉村民宿因為依托于遠離都市繁華的鄉野風情、青山綠水，而有了別樣的家園意味。特別是在鄉村民宿這樣一個相對開闊而自然的氛圍里，為現代社交和家庭聚會等互動方式創造了豐盈的空間。得到消費者的青睞也在情理之中。

當然，必須看到，即便是表現搶眼的鄉村民宿本身，品質也是良莠參差，甚至可能并沒有嚴格按照有關政策規定要求，不是“利用閑置資源參與到旅游接待服務”，而是占用本來十分寶貴的農業生產資源包括田地、林地、農家宅院等，本身的生態風險和違規風險是不能絕對排除的；而且必須看到有相當部分的民宿是城市投資力量下鄉開發經營，更像是城市家庭旅館、日租房穿越到了鄉村，對于鄉土文化和鄉土風俗不了解和不掌握，就沒有辦法讓游客在民宿里去體驗當地的風土人情，有些時候，吃的所謂“農家飯”以及服務員上菜的方式、整個服務狀態，完全是照著城市中高檔餐廳標準定制的，沒有絲毫的鄉土氣息。也難怪會留下“名不副實”的差評。

的確，民宿是吃住娛和文化體驗的綜合體，鄉村民宿更應該是大美鄉村的展示窗口、城鄉融合的加速裝置。鄉村民宿要提質升級，城市民宿要迎頭趕上，當然不能忘卻“讓房子更漂亮、居住更舒適”，當同時一定要注重經營理念的在地化與互動性，最起碼，一家鄉村民宿本身要通過保護當地原始生態、帶動當地村民就業和參與鄉土文化活態展示來彰顯其“貨真價實”、物超所值。民宿作為旅游新業態的一種，也要體現以文塑旅，就是說文化的追求和文化的質感、文化的溫度要始終浸潤和貫徹全程，算大賬、算長遠賬，不能光想著怎么以最小的投入獲取最大的短期收益。這個恐怕是一些民宿走得更遠、流量不斷的奧秘所在。（張翼）