“莆田鞋”集體商標獲批，開啟轉型升級第一步

曾經(jīng)“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨標簽。近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產(chǎn)權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來“真莆田鞋”時代。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。據(jù)《福建日報》報道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。莆田鞋業(yè)為眾多國際品牌、國產(chǎn)品牌代工，產(chǎn)品質量整體有保障，但是“高仿鞋”的負面形象過大，令消費者望而卻步，造假暴利誘惑從業(yè)者，又形成了短視效應，擋住了產(chǎn)業(yè)升級，導致莆田鞋業(yè)大而不強，埋下深深的發(fā)展隱憂。

在市場成熟、品牌飽和的當下，單一企業(yè)想打造出原創(chuàng)知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。如今，通過注冊“莆田鞋圖形”集體商標，聚攏一批優(yōu)質企業(yè)，共同打造“真莆田鞋”品牌，藉此扭轉市場對莆田鞋的負面印象，從而實現(xiàn)鳳凰涅槃，重塑莆田鞋的市場地位，乃是莆田鞋業(yè)必須走的轉型升級之路。

“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會，商標權屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會。“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。可見，當?shù)厮茉臁捌翁镄逼放频臎Q心很大，并寄于很高的期望，將會以此為契機，引領莆田鞋業(yè)走向品牌之路。如果“莆田鞋”品牌塑造成功，改變市場消費觀念，也會形成“領頭羊”效應，激發(fā)更多企業(yè)加入集體商標隊伍，或者順勢而為，努力自創(chuàng)品牌，進而催生莆田鞋業(yè)品牌的“集團軍”，闖出更廣闊的天地來。

鞋業(yè)是一個自由競爭的產(chǎn)業(yè)，有眾多市場參與者，品牌林立，市場競爭非常激烈，要成功打造一個新品牌，難度確實很大。“莆田鞋”商標若要想脫穎而出，首先需要走出“假鞋之都”的負面陰影，品牌管理方要有恒心毅力，抱著從零做起的心態(tài)，放低身段，持續(xù)宣傳推廣，利用社交媒體傳播品牌形象，向消費者講述“莆田鞋”二次創(chuàng)業(yè)、塑造品牌的好故事，通過傳統(tǒng)電商、直播帶貨等渠道，將優(yōu)質產(chǎn)品推薦給消費者。

“莆田鞋”品牌應與“高仿鞋”做徹底切割，立足于創(chuàng)新，投入優(yōu)勢資源用于研發(fā)、設計，打造特有的系列化產(chǎn)品，從而實現(xiàn)品牌差異化競爭。同時，品牌管理方要愛惜羽毛，不可濫竽充數(shù)，對授權企業(yè)要遵循精挑細選資格、嚴格把關質量、違規(guī)“零容忍”等原則，積極配合市場監(jiān)管部門，堅決依法打擊侵權行為，凈化市場亂象，共同守護“莆田鞋”品牌和質量。

相信在莆田鞋企堅持不懈的努力下，“莆田鞋”品牌會逐步站穩(wěn)市場，憑借過硬品質獲得消費者信任，莆田鞋業(yè)也將撕掉“高仿鞋”的標簽，迎來新的發(fā)展生機。（江德斌）