資本緣何頻頻相中泉州運動鞋服品牌？

26日，泉州運動品牌龍頭企業匹克體育發布公告稱，該公司獲得由建信信托、建信資本、華潤國調廈門消費基金等多家投資機構組成的戰略投資者的投資，金額近15億元。

匹克體育主要從事運動鞋服產品的生產與銷售。近年來，匹克體育的轉型吸引了較多人的關注。匹克體育表示，本次獲得多家機構的巨額戰略投資后，公司將持續推進股權結構優化、渠道升級，以及品牌科技研發實力上新臺階。

無獨有偶，今年6月，泉州另一家體育用品企業特步體育發布公告，宣布引入戰略投資者高瓴資本，后者斥資6500萬美元，并就特步發行可換股債權訂立認購協議，與特步共同推進其全球業務，全方位介入公司的多品牌戰略。

匹克與特步，是泉州運動鞋服領域的龍頭企業，也是國人引以為豪的民族品牌。今年以來，這兩大運動鞋服民族品牌相繼被大資本相中，這其中有著怎樣的經濟邏輯呢？

從大的背景看，泉州運動鞋服產業是我省引以為傲的一個世界級產業。改革開放以來，泉州運動鞋服產業歷經了多輪快速和滾動式發展，形成了一個較為集中、影響力巨大的產業集群。泉州也成為全國乃至全球運動鞋服產業發展的一個重要風向標。這樣一個有著世界影響力的產業，其中的龍頭企業被大資本相中，十分正常。

從世界產業分工看，當前，政治的多極化正在逐漸傳導到各大產業，經濟的多極化正在深化。首先，隨著“一帶一路”倡議、上海合作組織、金磚國家等一系列區域政治經濟協作的加強，包括泉州鞋服產業在內的國內產業正面臨前所未有的產業機遇。其次，如火如荼的“國潮”風不僅彰顯了我國文化軟實力持續加強以來的全面文化自信，更隨著雙循環將“中國創造”輸送到全球各地。再次，作為全球最大消費品零售市場和全球第一人口大國，我國持續推進全民健身戰略，更讓體育消費的潛能有了足夠的釋放空間。由域外到域內，從動能到勢能，從顯能到潛能，從數量到質量，泉州鞋服產業都有理由成為世界運動鞋服產業的一極，其具備十分強勁的資本捕獲力也是水到渠成。

從運動鞋服產業自身的發展看，作為泉州傳統產業之一，近年來，該行業開始步入轉型升級的關口，逐步告別過去同質化、薄利多銷、要素低價依賴的發展舊模式，行業洗牌加劇，呈現頭部化的發展態勢。這一趨勢下，少數行業龍頭開始脫穎而出，占據更多的市場份額，做強做大的態勢十分明顯。這一行業新格局，為頭部企業帶來了新的發展機遇。這樣的機遇，很容易吸引大資本的青睞。

從行業發展模式看，與過去發展路子不同的是，以安踏、特步、三六一度、匹克為代表的泉州鞋服龍頭企業，堅持差異化、個性化的發展路徑，順應行業消費升級，重視研發和自主創新，追求技術創新和產品高附加值。這股創新熱極大地提升了產品品質，使得泉州的鞋服產品開始在品質上逐步與耐克、阿迪達斯等國際一線品牌開展競爭。由品質提升構建的新競爭格局，使得資本意識到了泉州民族鞋服品牌的新價值所在。

從產業內部結構看，在泉州的運動品牌競爭陣營中，安踏是身處第一方隊的巨頭，匹克、特步屬于第二方隊。相信隨著大資本的到來，泉州這些第二方隊的運動品牌，將有望繼續做大，向安踏看齊，迎來新一輪“換道超車”產業機遇期。

從企業自身發展看，運動品牌引入大資本，對于公司內部治理結構的優化，將會是顯而易見的。隨著戰略投資者的介入，更加專業的管理人員和投資人員將隨之而來。這將有效降低泉州運動鞋服品牌企業家族化色彩，對接現代管理制度，提升其國際化運作水平。

此外，值得一提的是，近年來，中國經濟和綜合國力崛起。民族品牌往往代表著一個國家經濟的核心競爭力，泉州鞋服民族品牌身上，展現出了強大的產品自信，成為越來越多引領行業國際風尚的強大支撐力，使其成為品質和品位的代名詞，并具有源源不斷的成長力。

當前，完成了國內外市場布局和品牌建設的泉州運動鞋服品牌，正在探路國際化的發展新路。有了戰略投資者的助力，這一進程一定會更加順暢。（福建日報）