縣長直播賣農產品創新扶貧方式

今年“雙11”前，為了更好地把“農貨”賣成“網貨”，多個貧困縣或欠發達縣的縣長們登錄網絡直播、電商平臺，通過互聯網直播賣農產品，他們為自家產品實力“打CALL”。有網友笑贊道：“這些縣長直播里沒個‘縣長樣子’，但這就是為人民服務的樣子。”(11月10日 新華網)

根據有關統計，自2018年下半年以來，為了帶領全縣脫貧，來自甘肅、安徽、湖北、湖南、陜西、山西、江西、新疆等地多個貧困縣或欠發達縣的近百位縣長們趕起時髦，參與了多個平臺的直播活動。每兩天就有一位縣長走進直播間，參與互動的用戶超過2億。

縣長直播賣農產品，是精準扶貧工作中具有技術創新性的一種扶貧方式。通過互聯網直播賣農產品，不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，同時也快速打通了市場供需的信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑。

互聯網直播作為一種新的媒介，在縣長與農產品有效結合后，形成一個天然吸流的能量球。為了吸引買家、增加直播流量，有的縣長脫下正裝，換上了民族服裝推銷農產品;更多的縣長在直播平臺不余遺力地介紹本地農產品特色、亮點。縣長們在直播間的形象，與日常生活中嚴肅、不茍言笑的形象形成強烈反差。這種“反差萌”，直接轉換為直播平臺的“吸睛指數”，進而成為縣長們的帶貨能力。

由縣長在互聯網直播平臺代言當地特色農產品，形式新穎，定位精準，緊扣當前互聯網營銷發展的新趨勢，對于助力精準扶貧具有十分重要的意義。通過直播平臺，貧困地區搭上了電子商務的快車。從“輸血”到“造血”，電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方。在直播平臺，越來越多的消費者需求信息可以直接反饋，據此延伸產業鏈、開發新產品，有助于農戶持續增收。

自從有了縣長直播，農戶的農產品好賣了很多。湖南省邵陽市城步縣縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒的一場直播，總觀看量超過4000多人次，短時間成交400多單，成交金額超過2萬元。江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜僅2個半小時的直播，總觀看量超過220萬人次，2萬多斤百香果全部售罄，出貨量相當于20畝地的產量。

縣長直播給外界帶來了“新鮮感”，但如何讓縣長直播的“新鮮感”轉變成產業長久的“保鮮期”，值得進一步的思考和探索。一是要讓縣長直播產生示范效應，帶動更多的農戶加入到平臺直播中去，讓農戶直播農產品從種植到售賣的全過程，讓顧客買得高興、吃得放心，形成穩定的顧客群。二是縣長們在平時要注重夯實農業產業發展基礎，大力發展當地名優特新農產品，使縣長直播更具有吸引力和長久活力。（向秋）