景區“一元午餐”打開了豐富想象

近日，河南某景區推出“一元無人售賣午餐”，吸引上千名游客排隊就餐。當天中午該活動一共收入1167元，超過實際售出午餐數量。該景區負責人表示，“一元午餐”只是一個概念，主要是為游客提供方便。（10月9日《北京青年報》）

如今游客已經形成了這樣的認識：在旅游景區消費就是貴。大家都知道這不合理，只是到了景區就不得不消費。在這樣的語境下，驟然見到“一元無人售賣午餐”，想不暖心都難。“一元午餐”的意義還不止于此，更讓我們看到了景區商品降價的可能性。

當然，“一元午餐”只是個例。該景區一位負責人表示，一元連成本都不夠。如此看來，“一元午餐”屬于“花錢賺吆喝”。其實很多景區在廣告宣傳上下血本，而該景區這么做花錢不多、效果不錯，可謂一舉兩得。這給我們帶來了一個直接啟示：景區商品不一定就要高價。

隨著近幾年來大眾旅游出行理念的轉變以及國際旅游巨頭紛紛入駐中國，中國休閑旅游產品將面臨全面轉型升級，中國旅游休閑“4.0時代”已全面到來。旅游轉型升級最重要的是告別傳統路徑依賴。其中，既包括放棄高票價依賴，也包括放棄高物價依賴。現實中，人們往往把目光投向高票價。其實與高票價一樣，景區商品的高物價，也代表著一種落后的發展模式。

景區“一元午餐”意義在餐外。對于游客來說，其意義不僅在于花一元就能吃到當地特色小吃，而且在于看到景區商品也存在平價的可能性。誠然，“一元午餐”不具有可復制性。對于景區來說，如果不是為了宣傳形象沒有必要把價格定得這么低，但在一元與高價之間，有著無數梯次的價格遴選。如果把價格定得相對靠譜一些，不僅能夠告別暴利形象，還能以價格拉動消費，吸引更多消費者。如此一來也可以獲得不錯的收益。

反之，景區的高物價策略，不僅引起游客一片怨言，而且讓游客望而生嘆，壓抑了游客的消費欲望。對于一些景區來說，堅持走大眾路線，通過價廉物美取勝，不僅有可能而且有必要。從這意義上講，景區“一元午餐”展示了旅游市場發展的一種新可能。