打造“中國品牌”需要一場寂寞的修煉

打造“中國品牌”不能只圖一時熱鬧，更無捷徑可走，唯有耐得住寂寞，敢當苦行僧，盡心打磨產品，努力提升服務，才是打造真金不怕火煉的“中國品牌”的王道。

國務院批復，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這給了業界一個新的思考——在創新驅動戰略、互聯網+、供給側結構性改革等大背景下，品牌建設如何再上新臺階？5月8日，廣東省中山市企業品牌促進會一業內人士告訴記者：現在品牌建設不是過去那種靠賣廣告、請個明星代言那么簡單了，打造“中國品牌”要當苦行僧。（見5月9日《中山日報》）

國家專門設立“中國品牌日”可謂用心良苦。在我們提出工匠精神時，再提出“中國品牌日”這個概念，其實是希望“中國品牌”當自強、做好漢。品牌意識的覺醒，無論對于企業還是受眾，都有積極意義，然而近年來我們的品牌發展，卻走上了一條荊棘叢生的道路。

一說到打造品牌，不少企業首先想到的就是如下幾種渠道：其一，請明星代言，讓明星豎起大拇指夸下海口“這是最好的、我喜歡”；其二，花錢購買各種榮譽證書、獎杯，比如“某某信得過”；其三，精心制作產品說明，使用最好聽的字眼，牛皮能吹多大就吹多大。

這些渠道成了不少“中國品牌”的制勝法寶。其效果當然是有的，卻終究不是品牌良性發展的道路，最終品牌能否被消費者接受和認可，靠的依然是品牌自身的質量和服務。須知，明星代言能紅火一時，卻不能紅火一輩子，多少明星代言的品牌已經失去了光彩，而明星換個代言的品牌就又金山銀山了；買來的榮譽證書或許能博取一時眼球，可當消費者發現產品名不符實，多半會憤然拋棄；至于說那些夸大其詞的產品說明，更是低估了時下消費者的智商。

打造“中國品牌”不能只圖一時熱鬧，更無捷徑可走，唯有耐得住寂寞，敢當苦行僧，盡心打磨產品，努力提升服務，才是打造真金不怕火煉的“中國品牌”的王道。

不過，僅靠企業一味埋頭做苦行僧當然還不夠。監管部門還需要及時“降妖除魔”，讓那些山寨品牌、高仿品牌沒有市場，讓愿意苦心修煉品牌的企業不至于失去對誠信的信心。同時也需要引導公眾理智消費，如果更多的百姓能做到“買對的不買貴的”，做到“買好的不買名氣”，企業才有望不再嘩眾取寵，而是踏踏實實去做真正持久而有生命力的品牌。

(責編：劉琨(實習生)、黃策輿)