電影票房不是“任人打扮的小姑娘”

【文化評析】

電影產業促進法正式落地實施，監管部門馬上出重拳。日前，電影主管部門曝光了326家影院存在瞞報票房情況，其中有63家影院瞞報票房超過100萬元。

在公眾眼中，電影票房真不是一般的混亂。前些年有業內人士大爆猛料，把電影投資方和院線聯手操作，票房注水、票房造假、移花接木偷票房的黑幕抖了個底朝天，讓群眾大跌眼鏡。現在，票房亂象又增加了瞞報一項。要它高，它就高；要它低，它就低——電影票房難道是個“任人打扮的小姑娘”嗎？票房亂象背后有著怎樣的邏輯？

電影院線為什么瞞報票房？當然是為利益。影片上映，片方和院線方一般都有相應的分成協議，按一定比例分享票房。如此，瞞報的部分票房很可能被院線一方獨吞。此外，瞞報票房還會導致國家稅費、國家電影事業發展專項資金的流失。

瞞報票房容易理解，虛報票房又怎么說呢？其實不是片方和院線傻，要為稅收和國家電影事業發展專項資金多作貢獻。跟瞞報相比，虛報票房是“一盤更大的棋”。其目標在電影之外，通常是資本市場——用票房造假的小投入，博取資本市場的豐厚回報。

近幾年來，影視作品與資本市場直接掛鉤的新業態，為收視率和票房造假提供了強大的驅動力。舉個例子，最近熱播的某電視劇號稱網絡日點播量15億人次，全網點播量超過300億人次。有業內人士質疑這些令人咋舌的數據：中國網民總數才7億人，難道全國網民每人每天點播兩次？然而，質疑歸質疑，在漂亮的收視數據帶動之下，其投資公司在資本市場上的估值暴漲了近20倍，可謂賺得盆滿缽滿。

從中不難看出數據造假背后的邏輯，就是將影視作品與資本市場直接掛鉤，把作品的市場人氣、收視率和票房轉化為公司估值和股價的上漲，從而在資本市場上套利變現。“人氣明星+狂熱粉絲+話題炒作”—高市場人氣—收視率、票房造假—估值、股價上漲—資本市場套利環環緊扣，成為影視市場全新的“玩法”。在這種新業態下，用作弊注水的假收視率、假票房來爆炒資本市場，拉高股價套利兌現，這種手法跟上市公司財務造假、發布虛假經營數據異曲同工，應該嚴肅追究法律責任。

近些年來，大量資本涌入影視領域，其中有相當部分是企圖賺快錢的“熱錢”，有些甚至是借影視產業洗錢的灰色資金、黑色資金。短期涌入大量資本造成的非理性繁榮，對于影視產業并非好事。資本與文化藝術是兩個不同領域，兩者遵循不同的邏輯，有著不同的規律。然而一些沒有專業背景、沒有職業操守的資本，并不尊重文化藝術領域的創作規律，而是強勢粗暴地改寫著文化藝術領域的原有規則。比如說，現在很多電影導演失去了選擇演員的決定權，電視編劇無法保證劇本得到忠實表現。一些毫無藝術含量的劣質影片，憑借人氣明星、市場推廣和院線高排片率大行其道。在強勢資本的全面裹挾之下，電影電視作為文藝產品的屬性，日益面臨被毀壞的危險。

這次被查出來瞞報票房的影院和院線受到了嚴厲處罰，為今年的中國電影“市場規范年”開了個好頭。我們期待，在投資資金來源、電視劇收視率、電影票房這些問題集中的環節，監管部門繼續重拳出擊、重典治亂，以維護良好的市場秩序，營造公平競爭的市場環境，促進電影電視產業健康發展。