把品牌評價權還給市場

西安地鐵3號線使用“問題電纜”被曝光，該品牌電纜還被評為“陜西省著名商標”。陜西省工商局23日通報稱，對陜西奧凱電纜公司著名商標認定等情況進行全面調查，撤銷陜西奧凱電纜有限公司“五勝及圖”商標的“陜西省著名商標”稱號，并對在該著名商標認定中，對審核、把關不嚴的相關工作人員進行追責。

陜西省工商局撤銷“問題電纜”的“著名商標”稱號，并對審核、把關中的相關責任人進行追責，這樣的處理本身并沒有錯。評選過程中“把關不嚴”是肯定的。譬如陜西省規定“著名商標”評選條件是“核準注冊三年以上”，奧凱公司注冊不到三年就提交了評選申請，連評選門檻都沒達到，就能戴上“著名商標”的帽子，這里面問題顯然不小。

不過，板子僅僅打在“把關不嚴”上，還是沒有抓住問題的關鍵。“著名商標”的實質，是由政府部門為企業認證背書，將政府的公信力捆綁在企業的市場信譽上。這容易導致兩個問題：一是權力為市場做主，干預了消費者的自由意志，讓消費者在選擇中被牽著鼻子走；二是政府與企業容易形成一損俱損的共同體，“著名商標”企業出了問題，政府就會跟著背黑鍋，反過來，政府為了不讓自己尷尬，就有可能為企業捂蓋子。

早在2014年4月，國家工商總局就下發了《關于執行修改后的〈中華人民共和國商標法〉有關問題的通知》，規定：“5月1日起，生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。這等于是廢除了馳名商標的評選。

可為什么還有很多地方抓著“著名商標”的評選不放呢？這顯然是因為，行政部門的天然屬性就是要自我擴張、擴權。當行政部門抓住更多權力不放的同時，也就為權力尋租、暗箱操作制造了空間。譬如奧凱公司的商標評選中，不排除就有利益輸送、某些官員為企業評選開綠燈的問題。

在簡政放權大背景下，權力需要自我克制與極度謙抑。這不僅是市場對權力的要求，也是權力維護自身公信力的必然。問題電纜出了問題，“著名商標”成了笑話；三鹿奶粉出了問題，“中國免檢產品”證書成了廢紙一張。如果政府部門不想拿自己的公信力開玩笑，不想給問題企業拉來墊背的話，就應該保持與市場的距離。取消“著名商標”，別再越俎代庖，把產品的評價權還給市場，既是市場之幸，也是權力之幸。