講好中國故事,換來綜藝“清如許”

最近,以名人讀信為主要內容的綜藝節目《見字如面》,在網絡上收獲了如潮好評。僅在某視頻網站上,第一期節目的瀏覽量已近千萬次；在新浪微博熱門話題榜上,相關話題也一度躋身三甲。

《見字如面》的節目模式并不復雜。張國立、何冰、歸亞蕾、張涵予、王耀慶等影視大腕逐一登場,以純粹而多情、極簡而精致的朗誦,還原一些著名的信件和信件背后的故事。這檔節目被稱為“綜藝節目中的一股清流”,不僅深受觀眾喜愛,還博得了愛發彈幕、審美挑剔的80后、90后青年觀眾的點贊。

與之形成對比的是,目前一些歌舞類、相親類、冒險類綜藝節目,在泛娛樂化之路上一去不復返,深陷白熱化競爭、同質化模仿、山寨化比拼、低俗化設計的困局。而在以前,一些閱讀類、文化類節目紛紛因為收視不佳而停播。

這檔讀信節目何以做到“清如許”?何以讓文化類節目獲得久違的影響力、傳播力?這些問題值得深思。

《見字如面》走紅的第一個啟示是,文化自信是講好中國故事的基石,也是文化類節目提高品質的根本。縱觀國內當下熱播的綜藝節目,十有八九都是從海外引進的版權,以傳統文化、中國故事為主打的本土節目幾乎在黃金檔被“最小化”到幾可忽視的量級。

從事海外版權引進的某公司負責人說,“中國電視人搶節目如搶名牌包,擋都擋不住”。這種一擁而上的短視做法,在某種程度上是文化不自信的體現。雖然有網民說《見字如面》有英國《Letter　Alive》的原型,但此類借鑒節目形式、講好中國故事的創新仍十分罕見。中南大學文學院教授楊雨說,《見字如面》走紅是“意料之外、情理之中”。言外之意,節目走紅的要義還是內容,面對大眾,堅持獨立審美選擇,不找噱頭,憑實力演繹。對傳統文化和歷史傳承真正潛心整理、悉心挖掘、走心表現的綜藝節目,在快餐式消費的當下,仍具有強大的生命力和影響力。

第二個啟示是,精良的節目制作是打開觀眾心門的鑰匙。與國內文化類綜藝節目的衰敗現象相比,在國外,一些電視讀書節目卻是收視率排行榜上的領頭羊。從創辦于1996年的美國電視節目“奧普拉讀書俱樂部”,到歷史悠久的法國電視二臺“讀書”“文化湯”節目,都是以獨具匠心的文化節目制作而長盛不衰。發揮節目主角的靈魂作用、選擇精準的節目和觀眾定位,是它們成功可以借鑒之處。

從電視傳播理論方面說,以往國內文化類節目往往固守新聞、紀錄片的“傳達形態”,而沒有融合電視文藝、電視劇的“表達形態”,單調的節目形式、一成不變的制作手法,難免落入小眾審美的圈子。《見字如面》以明星生動的演繹、用書信打開歷史節點、帶領觀眾走進鮮活的時代場景和人生故事,是在前期長達一年的籌備期中確定的。所謂匠心獨具,創意之外的是一種精益求精的技術表達。

此外,還需要加之新媒體的傳播形式,讓精彩節目得以落地,打通電視、視頻網站、移動通訊、社交網站,真正貼近大眾和生活。

蘇東坡有詞曰:人間有味是清歡。文化與娛樂并不矛盾。有料、有味的文化類節目,不應是綜藝制作中被忽略的角落,而是用戶黏性更強的藍海。這種綜藝節目不只是一種懷舊,而是呼應受眾需求的精準文化產品。正如一封封觸動人心的往日書信,真正有魅力的文化產品,會獲得更長久的生命力和更廣闊的空間。