縣委書記跳傘"推銷"，是為誰傾情"代言"？

巴東不能再這么孤獨地美著了，希望能借助翼裝飛行比賽，讓更多海內外游客來游玩體驗‘秘境巴東’。”湖北巴東縣委書記陳行甲21日向記者表示。而就在此前，陳行甲從3000米高空的直升飛機上一躍而下，宣傳推介巴東旅游。(6月22日央廣網)

就現在而言，相比明星代言旅游，由于官員的身份“特殊”，更吸引眾人眼球。剛不久，“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了官員真人秀《人說山西好風光》，已經在網上熱得沸沸揚揚。這次巴東縣委書記玩起“接力賽”，又高空跳傘推介本地旅游，成為“網紅”。

作為旅游營銷，這次推介無疑含有成功的“因子”。縣委書記代言，親歷親為跳傘，在全國是第一個“吃螃蟹”的縣委書記，這張牌打下去了，至少網友們知道還有巴東這么個地方。無論是“秀”也好，“噱頭”也罷，沖著書記這張名片，就有想去一探究竟的“沖動”。營銷宣傳和推廣的核心價值也在于此，能達到轟動效應，營銷便成功了一半。

不看廣告看療效。以官員真人秀進行創新營銷，其效果也是仁者見仁，值得推敲。比如，有多少人是因看了這樣的“大片”去消費，拉動了何種量級的經濟，基本上沒有指標去衡量。換言之，官員“秀”到底在之中起到了什么作用、起到了多大作用，無法考究。但，并不是否認官員真人秀一無是處——為“秀”而秀，只是其效果有待科學論證和用數據說話罷了。

“酒香也怕巷子深”。一個地方的旅游推廣非常重要，找明星代言、拍宣傳片、投方廣告都是屢試不爽的方式，把一個地方推出去，把客人引進來。這方面毋庸置疑，有很多成功的個案。旅游搞得好不好，究其根本還在于一個地方的自然資源、人文歷史、文化內涵以及價值挖掘。通俗地講，你這個地方要有看點、賣點和興奮點，得要有值得去“消費”的理由。如果沒有這些元素，玩“噱頭”終是不可持續。

巴東縣委書記陳行甲推介本地旅游無可厚非。據資料顯示他在這方面根本“停不下來”。2015年開始，為推介當地旅游陳行甲先后兩次以縣委書記的身份出鏡演唱歌曲錄制音樂短片。2016年4月26日，當地再次推出他演唱的歌曲《巴東之戀》，推介巴東的旅游。足以說明他在以一貫之的履行自己的本職工作。再有，其本人是一名全國優秀縣委書記，本身就是一張不錯的旅游名牌，不出意外，前途看好。

?官員為自己的城市代言是一件好事，一改官員在辦公室、在主席臺“發號施令”的呆板形象，可以在工作中更接地氣、更有親和力，玩“萌萌嗒”。地方官為地方發展不遺余力想辦法、搞創新的行為本身就值得提倡，無論結局如何，賣力“推銷”的出發點是好的，就應當鼓勵和倡導。當然，在做足相關功課的同時，我們更不能忽視最重要的旅游資源——良好的政治生態，這才是地方旅游的最佳“形象名片”。