如何解讀蘋果的“中國元素”

在日前舉行的蘋果全球開發者大會上，“中國元素”備受關注——iPhone可以攔截騷擾電話了，蘋果高管們說出了“滴滴”“點評”這些中文詞匯，中文“書”和“好”以及杭州漁民出海捕魚的場景出現在演示屏上……更早以前，蘋果iPad“你的詩篇”系列廣告就首次完全地融合中國元素，將中國的電子音樂搬上蘋果的舞臺。種種跡象表明，在蘋果的棋盤中，中國市場的戰略地位越來越高。

蘋果公司對“中國元素”青睞有加，只是“中國元素”在世界范圍廣刷存在感的一個縮影。在極具文化標桿意義的好萊塢電影中，“中國元素”近年來也是一路走高——從動畫片《花木蘭》的中國故事，到《2012》中方舟的“中國制造”，從《地心引力》中的乒乓球拍和天宮空間站，到《火星救援》里中國宇航機構的高風亮節，以及《鋼鐵俠3》推出“中國特供版”，乃至《環太平洋》《變形金剛4》《魔獸》這樣的大片上映時，中國票房甚至逆襲了北美票房。越來越多的好萊塢電影到中國取景，越來越多的華人明星在好萊塢大片中“刷臉”，越來越多的中國電影公司參與國際制作……

另外，唐裝旗袍、盤扣褂子、紅色綢緞、金線刺繡等“中國元素”成為國際時裝界的一抹亮色，水墨書畫、祥龍玉鳳成為珠寶展上的尊貴符號……隨著中國國力的與日俱增、經濟表現的可圈可點、國際形象的日益提升，世界對中國市場越來越重視，對中國文化越來越親近，“中國元素”的全面開花幾乎就是一種水到渠成的結果。

但是，從“中國元素”受熱捧的欣喜中冷靜下來，在自豪于中國市場足以呼風喚雨的同時，我們似乎也擺脫不了一種尷尬——“中國元素”的走紅，更多情況下是符號化、碎片化的零星借用，很大程度上是一種經濟趨附和市場迎合，而我們期待的，則是整體性、普遍化的精神融入，是一種文化歸附和價值認同。

比如，蘋果公司青睞“中國元素”，是因為中國已經成為僅次于美國的第二大市場；好萊塢電影青睞“中國元素”，是因為中國電影票房的驚人增長；國際奢侈品行業青睞“中國元素”，是因為富起來的中國人有著驚人的奢侈品消費能力。人家千方百計討好的，說白了只是這個急速擴張的市場。

在好萊塢電影中，對美國的個人英雄主義和家庭觀念的表現，是無孔不入式的，是潛移默化的，但是那些點綴其間的中國外景地、文化符號、客串明星，以及植入的中國產品廣告，是否足以呈現出中國文化的博大精深和核心價值？換句話說，很多中國文化符號，只是被當作搶占市場的工具，而原本，這些文化符號理應成為體現和宣揚中國文化精神的載體。

當然，從把文化符號當作市場工具，到真正的沉浸于文化氛圍，需要一個長期積累的過程。其實，莫言獲得諾獎提升了中國文學在世界文壇的地位、全球漢語熱如火如荼、漢服經常在世界頂級T臺走秀、中國美術世界畫展頻頻亮相……包括好萊塢電影的“中國元素”越來越多，這些文化現象一再表明，隨著中國經濟的崛起，中國文化的崛起不是幻覺，只是還需要一點時間。