限量版“大白兔”是堂知識產權課

【國與國之間在知識產權上的競爭正愈演愈烈,尊重知識產權才有助于變中國制造為中國創造】

大白兔奶糖攜手法國時尚品牌,推出了限量珍藏版的藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖。用一盒的價格除以糖塊個數,一塊奶糖2.6元,身價是普通包裝大白兔奶糖的9倍至10倍。盡管價格暴漲,但在一些銷售點居然能賣到脫銷。有業內專家表示,大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創新探索(3月16日《新聞晨報》)。

換上一個包裝,就能賣出一個好價錢,聽起來好像是在買櫝還珠。進一步說,價格上漲或許有營銷的原因,但不要忘了,商業中使用的標志、名稱、圖像、外觀設計都是創作者的智力勞動成果,這也屬于知識產權的范圍。大白兔奶糖請知名設計師為其產品設計的包裝,凝結了設計者智力勞動的付出,理所當然地可以成為價格上漲的一個因素。顧客買到的不僅有糖,而且還有商標的積淀、設計者的智力創造成果。說一塊糖的價格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網民誤將知識產權的價值算到奶糖上,錯誤地認為奶糖價格上漲9倍、10倍沒有根據,最主要的原因是國人對知識產權的認識和認同不足。人們似乎更習慣知識產權被侵犯的事情,比如,微信公眾號里有“一人創作,百人抄襲”的現象；一些書籍甚至出現過盜版先于正版發行的怪象；盜用其他品牌生產的假冒偽劣產品充斥路邊地攤及網店等等。當知識產權的積極案例出現時,反而有點不適應。

然而,我們必須認識到,知識產權已成為大國越來越重要的獨立生產要素。美國曾發布的《知識產權和美國經濟——聚焦產業》顯示,2011年知識產權的經濟貢獻在美國GDP中所占比重高達37%,貢獻了將近28%的就業,已成為其國家的核心競爭力。反觀我國,每生產一部手機就會被拿走一筆專利授權費,使得原本利潤就很低的中國手機企業難以生存；發現青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎,但專利產品的銷售權卻被國外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國時尚品牌,請著名設計師設計包裝,使得售價攀升,著實是為國人上了一堂知識產權課。人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時代,一件產品有多少價值并非只看它物質上的功用。總之,國與國之間在知識產權上的競爭正愈演愈烈,尊重知識產權才有助于變中國制造為中國創造。