電商“綁架”院線，誰是受害者

在近期舉行的全國電影市場管理工作會議上，國家新聞出版廣電總局電影局透露，今年將大力整治電影票房中存在的問題。除了對瞞報票房數據、篡改票房數據等行為進行嚴查懲治外，還將于近期約談相關電商。

近兩年來，與到電影院排隊買電影票相比，電商渠道顯然要便捷許多，不僅可以讓觀眾提前制定好觀影計劃，同時還能夠提前選到自己滿意的座位。因此，通過電商購買電影票開始成為觀眾的首選。從2014年開始，貓眼、微票兒、百度糯米等在線售票網站通過與《心花路放》《一步之遙》等大片合作，以“9.9元”“14.9元”這樣的低價電影票，吸引大量用戶。這樣的價格戰打到今天，不僅培養了網民在線購票的習慣，同時也讓在線售票這一渠道拓展得越來越寬。據相關數據顯示，2015年在線售票收入占全國票房收入的70%。

電商在電影票務行業的業務可謂風生水起，但為何國家新聞出版廣電總局要約談電商？電商作為電影票售票平臺，是篡改票房的利器，還是虛假票房的締造者？幾年前，便有人預言，“電商電影票售票平臺的惡性競爭也許會將院線架空。”現在，這一預言正慢慢成為現實，讓管理部門不得不伸手調控這一嚴重擾亂市場正常秩序的不良行為。

雖然從大局看，電商買斷票房看似偶然為之的促銷事件，但放大到電商的其他行為，如團購、票務軟件等，必定會對現有的電影發行市場產生重大沖擊。前些年電商買斷某部電影的票房，都是靠“燒自己的錢”來達到促銷和凝聚用戶的目的。然而，這兩年來，越來越“聰明”的電商早已不屑于營銷帶來的蠅頭小利，部分電商開始“綁架”片方，用其特殊售票的平臺和渠道跟制片方談條件。比如，在某部電影上映之前，電商便會跟某電影制片方達成協議，要求從制作經費里面拿出一部分錢，提前購買大量電影票，以搶占院線的上座率。這些沒有“主人”的電影票，最終會被電商在其平臺繼續銷售，有的甚至開出低價來吸引觀眾，當然虧掉的差價由片方來補給。當電商手里握著大量已售出電影票時，他們便有了能夠跟院線談判的資本，要求院線給他們售票量高的電影盡可能多的排片。

當然，院線為了遵循市場規律，不得不選擇跟電商合作，因為在電商不透明的售票機制背后，院線根本不知道電商究竟真正賣出去了多少張電影票。有的片方、電商與院線之間，甚至還會有一些不正當的交易——大行潛規則，有“紅包”就多排片，沒“紅包”就少排片甚至不排片，這已觸犯了國家法律法規。

剛剛過去的2015年，中國電影市場創造了近幾年來最好的成績。當前，中國電影市場已穩居世界第二，預計在未來的2~3年內就可能超越北美成為全球第一大電影市場。電影市場的蓬勃發展，讓人們再次意識到，維護良好的市場秩序，才能讓電影產業在正確的軌道上越走越好。

其實，部分電商的一系列做法，看似在價格方面有利于觀眾，其實最終傷害的是觀眾的利益。這樣的惡性循環會直接導致未來制片方在經費預算中，將電商“燒掉”的錢算進去，并進一步壓低制作成本，這無疑是讓電影藝術承受一場意外的災難。如果這樣的惡性競爭不能被及時制止，也許未來觀眾很難在電影院看到一部質量上乘、制作精良的電影精品。因此，面對電商“綁架”院線的趨勢，還需相關部門介入后制定長效機制，扭轉這種既傷害藝術又傷害觀眾的不良行為。