“爆買”背后的思維反差

日本2015年度十大流行語日前揭曉，第一名有些出乎意料，選中了形容中國赴日游客熱度的“爆買”。不過，從對日本經濟的影響和媒體曝光的頻率來看，這樣的結果也在情理之中。

2015年，中國大陸公民出境游人次估計將實現16%的增長，首次突破1.2億。出境游人數和購買力連續3年蟬聯世界第一。光是赴日本的游客，人均購物就超過了17萬日元（約8900元人民幣）。這樣的消費景觀，用“爆買”來形容，本是相當貼切。

但是，細細思量，“爆”字在漢語和日語中均有突然、猛烈等意義。有日本媒體指出，在日語中，“爆彈（炸彈）”“爆擊（轟炸）”“原爆（核爆）”等都會帶來負面聯想。除此之外，很多當地媒體針對“爆買”跟風炒作，想方設法去拍攝有強烈沖擊力的畫面。在一些報道中，記者甚至會專門挑選那些大額消費的中國人采訪，給人一種大多數中國游客都是“一擲千金”的錯覺。

“爆”并不能涵蓋中國游客行為的全部特征。中國赴日游客中，很多都是普通百姓。有些游客，中午靠一枚雞蛋、一包方便面果腹；有些游客，奢侈品一眼都不看，買的都是物美價廉的日用品；還有一些游客，會早早起來逛早市，操著快譯通砍價……他們構成了中國赴日游客中的另一面，卻很少被日本媒體更多關注。

“傳播泡沫”造成的印象，極容易在破滅后傷害真相本身。已經有日本人開始反思給中國游客貼上的這個標簽。日本自民黨總務會長二階俊博在接受中國媒體采訪時就表示，“爆買”這個詞并不高雅，用來形容中國游客不合適，應該找到一個好的詞，取代“爆買”一詞。東京街頭的普通民眾也表示，“令人感覺看到什么就買什么，沒有什么好的印象”。而《東京新聞》的社論更是一針見血地指出，從“爆買”這個詞中，容易感到日本對中國“傲視的目光”。

無獨有偶，韓國也出現了一個流行語“游客”，發音就是中文的“you ke”，特指中國游客，同樣成為報道中常見的詞匯，可以不加注解就在新聞報道中出現。相比起來，“游客”一詞更顯客觀，直譯中文則顯出親切和接納。在韓國網站上搜索這個新詞，結果都是如何招攬中國游客的信息，反省中國游客再次來韓比例不高的原因等等。

當然，“游客”前面也會有“出手豪氣”的定語，只是相比起來，韓國人更理解這種行為。多位韓國朋友毫不諱言地告訴筆者，20多年前韓國人出國購物也是大包小包往回搬，將心比心，現在中國游客如此并不意外。況且買的東西也并不都是買給自己，更多是為了親友代購的禮品。將其籠統稱之為“爆買”，言過其實。

德國哲學家、語言學家威廉·馮·洪堡特指出，“無論在單個的詞里面，還是在連貫的言語中，語言都是一種精神行為，是一種真正的精神創造活動。而在每一語言中，這種精神行為都具有獨特性。”同樣是描述中國游客，不同國家卻出現了兩個不同的流行語。這些文化上的思維方式差異，很值得中國游客們去細細品味和思考。