虛假代言的趙忠祥能否領到首張罰單

國家工商總局近日公開通報了自今年6月以來，12起新廣告法頒布以來查處的典型違法廣告案件。其中，河北省在8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件中，當事人在電視廣告中宣稱所謂的“傳世名畫”升值空間巨大，并在廣告中由趙忠祥、侯耀華等名人為其作推薦、證明。（11月16日《華西都市報》）

據工商部門核實，這些所謂的“傳世名畫”不過是浙江某工藝品廠生產的印刷品。當事人在電視廣告中將其價值吹噓得天花亂墜，試圖以假亂真牟取暴利，已涉嫌虛假廣告宣傳，有關部門自會依法對其予以懲處。不過，此案的另一看點，卻是趙忠祥、侯耀華等名人在為這批假畫做吹鼓手。

翻翻趙忠祥的老皇歷，可知其代言虛假廣告，由來已久。早在2009年，中國商業聯合會媒體購物專業委員會通報，趙忠祥主持廣告的兩個產品上黑榜，趙忠祥表示以后再不主持這種節目；2010年，由于在涉嫌違法違規電視購物廣告中“現聲”，趙忠祥再上曝光席。

如果說此前的名人的不實代言，由于廣告審查制度存在缺陷、對虛假廣告的監督機制尚不健全，特別是，廣告立法不盡完善而使一些名人虛假代言得不到應有的懲戒，那么自今年9月新《廣告法》實施后，情形便大不相同。

按照新《廣告法》，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》沒收其違法所得，并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。名人做廣告，顯然不是在做公益，而是為自己賺取代言費，但錢要賺得踏實，就要擔當起社會責任來，謹慎對待所承接的廣告。這種得與失的權衡，自會倒逼趙忠祥們在掂量金錢的分量時，也須把社會責任擔在肩上。

新《廣告法》被稱作“史上最嚴”，而要彰顯其嚴明的約束力和執行力，不僅要曝光典型違法廣告案件，更須以法不容情的執法力度，嚴厲懲處屢禁不止的名人虛假代言。趙忠祥、侯耀華等人屢登違法廣告黑名單，不該姑息遷就。