打造旅游品牌豈能靠“追劇”

近日，滁州將瑯琊山上的“會峰閣”正式更名為“瑯琊閣”，先發制人，希望借電視劇《瑯琊榜》的熱度帶動滁州旅游業發展。

按照瑯琊山管委會的說法，此舉是為配合微信營銷，回應網友的好奇心，吸引更多網友進入景區。滁州地方發展旅游的初衷無可非議，但直接換名的行為著實荒誕。眾所周知，會峰閣是瑯琊山風景區內最高的建筑，1988年在明代建筑會峰亭的殘基上建造起來，本身具有深厚的歷史淵源和文化積淀。另外，作為存在了將近30年的旅游之地，其品牌的打造也經歷了相當長的過程。這樣草率更名去迎合大眾，生生斬斷了會峰閣的歷史淵源及其文化建設進程。當《瑯琊榜》的熱度退去時，瑯琊閣是否更可能成為尷尬的存在？

會峰閣更名的背后體現的其實是當下旅游業的浮躁之風。從各種名人故里之爭，到電視熱劇的地名之爭，表面上看是地方文化的建設，實質上是為了制造旅游噱頭。不去挖掘真正的內涵，輔以一以貫之的尊重和維護，終究是花架子，無法形成自身的文化競爭力，難免在競爭的洪流中煙消云散。

文化底蘊是旅游業競爭力的關鍵因素，要形成自己的核心文化品牌，需要真正富有創造性的東西，而不是整天去搶名人故里，靠顛覆經典制造爆點。這些快餐式的包裝炒作也許會在當下提高社會關注度，產生短暫的經濟效益，但卻無法為旅游地進行文化增值。文化品牌的打造是長期的過程，是百年大計，奔著地方GDP去的偷懶行為和像滁州這樣的“墻頭草”行為真的該反思了。