雙十一為何七年不癢

沒有懸念。雙十一刷新了去年的銷售紀錄。但包括經濟學界在內的人們所沒料到的是，所有的紀錄刷得那么狠。天貓只用了半天時間就刷新了去年雙11全天的銷售總量。

七年不癢，反而呈現出欲罷不能的亢奮，這是不按常態出牌的創新驅動的神奇魅力，是中國這個最大的生產國與消費國走到今天的必然結果，也是電商平臺對中產階級群體規模與消費訴求的精準拿捏。世界看好中國，中國也在看好世界。雙十一是電商撮合生產與消費、價格與市場、中國與世界的一種狂歡儀式。七年之歡，是這場姻緣的剛剛開始。

世界上沒有哪個消費市場，能夠像中國一樣，對于商品價格的釋放需求來得如此強烈。當一只名牌包包，中國消費者需要跨出國門、甚至繞圈地球才能拿到不帶水分的價格，當任何一款產品都高昂著價格頭顱不愿向中國的普通消費者低頭的時候，讓它向你走近的最好辦法，莫過于用互聯網的形態擊穿一道道附著在成本之上的門檻與櫥窗。它確實削去了太多中間環節的利益，甚至引起傳統銷售的抵制，但雙十一如同一年一度的全球貿易集市，終歸讓生產商與消費者從這個狂歡節中找到了“調情”的樂趣。這也是今年有越來越多的國外商家爭搭雙十一銷售快車的原因所在。

在昨天的電商銷售捷報中，頻率出現最多的一個詞是“中國速度”。這個速度，當然不是指搶單的速度，而是中國消費能力的增長速度。2009年還是小眾獨樂樂的光棍節，今天已經成為全世界的電子商務盛宴。這7年，正是中國中產階級規模呈幾何式增長的7年。今年的雙十一，有西方媒體如此描述，“1億人在中國的光棍節盡情揮霍”。而這個數字，對于經濟快速增長的中國來說，將無疑又是一個起點，而不會是終點。誠如馬云在雙十一啟動儀式上所說的那樣，未來10年，中國將產生5億中產階級。要想滿足這些內需，需要互聯網下的全球化。如果能找到釋放內需的方法，力量是巨大的。

互聯網上雙十一的“中國速度”，只是中國經濟發展速度、消費能力膨脹速度的一個縮影。兩者之間是一種正比的關系。中國經濟發展得越快，中產階級的規模就會發展得更大，中國在全球的消費能力就越強。而對中國日益龐大的中產階級群體最有誘惑力的正是價格與實惠。他們累加在一起的購買力是無法想象的，甚至撬動整個世界經濟。從這個意義來說，電商既是一個銷售平臺，又是粘合經濟發力、推動生產方式和消費方式、并且反過來促進中產階級隊伍壯大的一個創新舞臺。這也是整個“中國速度”的魅力所在。誰在這個“中國速度”中發揮作用，甚至誰搭上了這輛快車，誰就能在“中國速度”中受益。

雙十一是中國中產階級消費能力的狂歡日，也是消費欲望的井噴日。雙十一正是因為拉動的是內需與外需的兩個輪子，使得生產、營銷與消費，呈現出一拍即合的地球村效應。在這個“村民”狂歡的日子，眾多國際名牌以向消費者示好的方式，低下了不可一世的高傲頭顱。可以說，除了慣以高價消費而在社會群體中體現區別于普通人群的所謂貴族心底會有一些失落；除了傳統營銷環節因改變了坐南朝北的利潤優勢而在互聯網銷售平臺面前隱隱感覺陣痛，雙十一帶給世界的不只是消費者的狂歡，也不只是生產制造與消費者之間的雙贏，更是整個經濟環節的集體共贏。

中國經濟日新月異，世界目光垂涎中國，雙十一只要發展，就不會發癢。只要創新，就沒有閉幕。不信，明年走著瞧。