明星得為“瞎吆喝”付出代價

新《廣告法》9月1日正式實施，國家工商總局27日通過央視等媒體公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中，侯耀華、李金斗等明星榜上有名。

現代社會，再好的商品也得去吆喝，而且會吆喝、勤吆喝。至于怎么吆喝，大小商家都有自己的招數，請明星代言，幾乎是他們的共同套路。因為明星在社會上大多有不小的感召力，利用明星的影響力，往往能夠讓消費者快速認同某一產品，從而讓商家的品牌在盡可能短的時間內廣而告之。

當然，這種廣告宣傳，于商家來說，得以商品的質量為基礎，以商業信用為前提。換句話說，商家廣而告之的是產品應有的品質，名實必須相符，否則就有夸大宣傳以欺騙消費者之虞。于廣告代言的明星來說，當然也得對產品的品質有基本的了解與判斷，什么可做，什么不可做，應給自己劃出一條明晰的界線。明星為某產品代言，等于為消費者把好產品質量的第一道關，當然得依法依規，慎之又慎——你既然代言了某一產品，就得為擬將消費該產品的人負責，為認同你、喜歡你的粉絲們負責。讓人無法接受的是，有些明星對商家的廣告代言有求必應，“吃了人家嘴軟”，被商家牽著鼻子走，不管產品質量怎么樣，商家叫他怎么吆喝就怎么吆喝，夸大其辭，天花亂墜，其言其行，跟那些坑蒙拐騙之徒有何不同？

明星不負責任的“瞎吆喝”，既揮霍了人們對明星個人信賴感，又在很大程度上為虛假廣告滿天飛之亂象推波助瀾。新的廣告法規無疑是把利刃，戳破一些明星狂吹的氣球，讓這些明星為“瞎吆喝”付出代價，以儆效尤。（福建日報）

——福州·宗言