電影應滿足更大觀眾群體的需求

今年7月份，中國電影各項指標再次創出了新高，國產電影的市場份額也有所鞏固。但是，中國電影發展速度與發展質量、票房與口碑、投資規模與效益特別是經濟效益與社會效益的矛盾和分裂依然突出，發展后勁、可持續性的問題將會凸顯，這對中國電影人的創意與創新能力以及適應互聯網發展的應變能力來說，是一個很大的考驗。

中國電影結構正在發生深刻變化，出現了一些新的階段性特點，其中有兩個方面值得我們特別關注。其一，當下中國電影的觀眾群體發生了深刻的結構性變化。從年齡段看，今年7月份的數據顯示，90后觀眾已經占到了58％，而去年只有50％左右。從地域上看，賀歲檔三、四線城市觀眾曾經占比達到50％；7月份數據雖然有所下降，但占比仍然達到了37％。事實告訴我們，誰贏得了青年觀眾群體，誰就贏得了當下中國電影市場。

一個令人糾結的問題也應運而生：一方面，貌似唯有為80后、90后觀眾群體打造的電影才能獲得票房成功，獲得良好的經濟效益和投資回報；另一方面，理智也告訴我們，中國電影如果只是為滿足80后、90后觀眾群體的需求，可能會發生某種偏頗，其后果肯定是大家都不愿意看到的。

其二，互聯網及日新月異的高新科技正全方位地影響、滲透、改變中國電影生態和格局，對電影業態、電影生態某些層面、某些環節的改變甚至是顛覆性的。

年輕觀眾群體天然適應互聯網思維及互聯網生態。數據顯示，社交平臺聚集了大量80后、90后乃至00后，與當前中國電影主要消費人群及其潛在的消費人群高度重合。影片信息傳達的渠道越來越多，在社交平臺繁榮的背景下，多種新型媒體形式應運而生，線上購票人群超過7成。

一個潛在的隱患需要引起我們高度重視。在票房大繁榮的背后，近三年來全國平均上座率一直在14%~16%之間徘徊，遠低于國際水平，空置現象造成的資源浪費越來越突出。究其原因，在于目前主流商業院線體系經營模式、盈利模式是同質化的，缺乏差異化經營策略及其相應的政策保障。

未雨綢繆，我們或許可以利用這個結構性變化的時機，推進差異化電影市場體系建設，通過制度化安排、政策性保障鼓勵電影發行和影院探索差異化經營模式，有效保障所有參與者的投資熱情和利益。

比如，我們現在絕大多數都是多廳影院，是不是可以考慮拿出一個廳進行差異化放映、差異化經營？中國電影數字技術發展及其平臺已經可以提供差異化經營的可能性和發展空間。可以預料，通過創新融合有效實現差異化經營的盈利模式，中國電影市場將會更加合理和良性。

又比如，上午時間絕大多數影廳處于閑置狀態，我們可否采取半公益放映方式吸引中老年觀眾進電影院觀看電影。這樣，一方面可以有效利用閑置的資源，另一方面能有效拓展觀眾群體，尤其是使中老年觀眾群體成為有效觀眾。

毫無疑問，觀眾是電影發展的決定性因素。而如何有效對接和滿足不同群體尤其是更大觀眾群體的需求，讓更多的人群共享中國電影改革發展繁榮的成果，倒逼創作開拓更多的類型并且著力提高品質，將會是中國電影可持續發展、高質量發展的關鍵環節。

（作者系中國電影家協會秘書長）