文化內涵缺失，綜藝節目難免“未老先衰”

【主流電視媒體的核心競爭力是高品質的傳播內容。電視綜藝節目只有表達公眾普遍的社會訴求，弘揚人類共同尊奉的真善美，才會有生命力。】

據8月3日《工人日報》報道，正值暑期，電視熒屏上各類以真人秀為主要形式的綜藝節目火熱異常。據統計，2015年，在全國的衛視頻道中，有超過200檔綜藝節目，其“火拼”的勢頭正在超過電視劇。明星高額的出場費、天價的制作費等，讓過億元的高成本、大投資成為綜藝節目的標配。人們開始擔心，如此“燒錢”的綜藝節目能走多遠？

綜藝節目走進中國觀眾視野不過20年的時間，它大大豐富了公眾的文化生活。但它走向“爆發”則是近3年的事，2012年《中國好聲音》出現讓電視媒體在面對上千家同行的競爭和互聯網的沖擊與蠶食之下看到了生機。綜藝節目從傳統的內容為王轉向制作為王、資本為王。有人概括，中國電影達到百億元票房紀錄花了近10年，但綜藝節目只花了不到3年。

然而，在以收視率為考量標準的資本時代，綜藝節目越來越充斥濃烈的商業味和娛樂化。聯想到曾經作為電視盈利增長點的電視劇，在2007年達到了生產量和播出量世界第一的巔峰，但到2012年天花板之后，最終面臨投入后產出的壓力越來越大而走向回落，有人質疑，這場“資本狂歡”能持續多久？

沒有高投入、明星噱頭，電視綜藝節目真的難以“叫好又叫座”？高投入、“制作精良”的綜藝節目被質疑“有意思沒意義”，到底是管理層和觀眾過于吹毛求疵，還是電視媒體在資本的裹挾下迷失了方向？什么樣的綜藝節目才是真正立得住的好節目？

回顧中國電視的發展歷程，不難發現，自從上世紀90年代中后期以來，電視進入了以產品為主導的階段。電視節目作為一種文化產品，更具有價值引導的作用。這種價值引導是基于人性、社會現象去挖掘時代精神，傳播那些具有較深厚文化內涵的文化作品。“真人秀節目的本質應是反映時代精神和生活本質的真實電視。”這樣的標準顯然不是曬萌娃、炒明星、制造話題能夠達到的。如果只是追求一時的眼球效應，綜藝節目難有可持續性，更談不上創造性。日前，新聞出版廣電總局下發《關于加強真人秀節目管理的通知》，要求堅決抵制這類節目的過度娛樂化和低俗化，摒棄“靠明星博收視”，要貼近現實生活，挖掘展示思想文化內涵和社會意義。這是對綜藝節目健康發展的有益規范。

時下，一些電視節目正以其較豐厚的文化內涵和較高的藝術品位，贏得了不少觀眾的點贊。有的演講類節目“讓思想開了花”，它由知名人士以平實的姿態與年輕人一起分享自己的人生故事，暢談對于生活和生命的感悟，主講者與現場聽眾之間有思考、有鋒芒的思想碰撞，令觀眾耳目一新。有的節目中主人公的故事在社交媒體引起廣泛討論，其間關于獨立、夢想、堅忍的人性之美帶給正在努力打拼的很多普通人以希望和激勵。此外，一家互聯網公司制作的真人秀節目，因關注的都是網民討論的熱點問題，且加入了普通人的參與模式，也頗有人氣。這同樣說明，綜藝節目，品質永遠是第一位的，缺失內涵、“有意思沒意義”的節目終究走不太遠。

來自其他國家的經驗也同樣給我們這樣的啟示。韓國電視節目的制作相對純粹而非快銷品，其大量出口的背后是有著強大的文化產業支撐。盡管與國外媒體的體制機制不同，但可以確定的是，主流電視媒體的核心競爭力是高品質的傳播內容。電視綜藝節目只有表達公眾普遍的社會訴求，弘揚人類共同尊奉的真善美，才會有生命力。