試衣間“性愛門”，哭笑不得的八卦時代

14日晚間一段優衣庫北京三里屯店試衣間內的不雅視頻流到互聯網上，內容是一對男女在試衣間內做愛。視頻的拍攝角度和質量優于網上流傳的普通自拍品，因而一些人猜測有第三者“導演”此次拍攝。更多的人質疑這是優衣庫精心設計的自我營銷炒作。

優衣庫方面15日斷然否認這起事件是該公司的營銷行為。一方面優衣庫是國際知名服裝品牌，它這樣的大公司做事通常來說會有分寸;一方面八卦式營銷炒作被越來越多使用，大公司會不會在如今的商業環境中迷失自我，“近墨者黑”，人們似乎不太有把握了。這兩個因素讓很多人對優衣庫“不是我干的”聲明將信將疑。

不管視頻發布者出于什么目的，事件的快速發酵可能讓他付出法律的代價。這段視頻上線后迅速被海量網民點擊，截圖更是頻現網上，觀者津津樂道。昨天還有不少人跑到三里屯優衣庫店“拍照留念”，這條新聞儼然成了過去一天里互聯網上“最大的事”。

更有甚者，昨天晚上一些互聯網上的營銷賬號進一步深度消費此事，如發布無錫和北京其他商場的試衣間發生“兩男做愛”的消息，配有照片或視頻，讓人難分真假。

國人的八卦興致受到強烈刺激，熊熊燃燒起來。這當中有市井俗趣，有從眾圍觀，也有營銷的火上澆油。八卦是用不著動員的輿論運動，它的下限不斷被刷新。

優衣庫“性愛門”如此火爆，能說我們的互聯網社會“低級趣味”嗎？大概不能。但是如今的互聯網世界在遠離很多傳統的東西，說話喜歡編“城會玩”“然并卵”這樣的怪詞，聊事喜歡講最出其不意的段子，很像是八卦的登峰造極。這是一個真正的“八卦時代”。

很難從好與不好的角度來看今天的“八卦時代”，這是一個現實，是今天意識形態構建所面臨的真實“地氣”。看上去秩序井然的社會打亂后重新拿到網上做虛擬排列，它馬上撕下那些正兒八經的東西，要多俗有多俗，真是讓人哭笑不得。

在互聯網上搞營銷，高大上的路線幾乎都要輸，美的要裝出點丑像，介紹語最好罵罵咧咧的，似乎只有這樣才能討好屌絲、聚攏人氣，招來大量叫好者。

世界各國的互聯網都是民粹主義大本營，中國互聯網尤甚。民粹主義并非總是社會正能量的對手，但它是另立起來的道德“梁山”，流行獨自的法則。一個社會只有能夠“招安”民粹主義，使之少幫國家進程的倒忙，或許才能算有了足夠的彈性。

如何治理優衣庫“性愛門”這種事，或許不是最重要的。因為八卦的興致根本壓不住，處理了這件事，別的事早晚還會冒出來。更加要緊的恐怕是，通過這些八卦搞清楚互聯網社會一些本質的東西，使國家必須推進的社會建設能與互聯網的現實真正實現對接。懲治什么，寬容什么，在正常社會和在“梁山”上的做法及策略大概是不能一樣的。

互聯網上的人都是現實中的人，但很多人到了網上就像是進入“周圍沒認識人，而且也好像沒人管”的自由天地。他們“想罵誰罵誰”，享受“不守規矩”的樂趣，任憑潛意識中最松弛的那些東西盡情釋放，比在足球場看臺上生氣時一起“國罵”還放得開。

在這樣的環境中推動傳統社會以理性為基礎的正能量，會遇到多少不確定的曲折就可想而知了。必須客觀求實，必須充滿耐心，也必須有方法上的徹底創新。（環球時報@單仁平）