公共議題何以陷入情緒化對抗

營銷“販嬰死刑”凸顯自媒體的情懷廉價

濟北南

“堅持販賣兒童判死刑”圖文帖子在朋友圈里刷屏被證實為營銷，這讓許多在17日手握微信、微博并參與其中的網友情何以堪。許多網友會這樣認為，自己認為的傳遞價值、有正能量的隨手轉發，本應該是表達情懷和立場的最佳方式之一，沒承想卻被不良網站利用了，很是失敗！于是很快，朋友圈里又出現了抵制營銷“堅持販賣兒童判死刑”的刷屏現象。

在自媒體時代里，我個人覺得，如此營銷行為是一次自媒體的輿論災難。要知道，朋友圈已經成為了最重要的閱讀場所，而這一次商家的營銷成功起碼證明了這樣一個基本的事實——營銷你的朋友圈就是這么簡單。而在這樣的營銷案例中，許多的所謂情懷、所謂良知，就是這樣容易被利用。說到這里，轉發的朋友還有轉發時的強大自尊嗎？

筆者分析，之所以“堅持販賣兒童判死刑”的圖文帖子能夠營銷到刷屏，究其根本原因，不外乎以下兩個：一是碎片化的閱讀讓我們放棄思考、放棄理性，更多的感性化、沒有法律依據、不合乎社會事實的表達也便很容易形成。我們每一個人身處自媒體時代里，都想表達一些能夠促進社會更加公平、更加正義的觀點，這在“轉發就是力量”的論調下，似乎沒有什么問題。可是，廉價的轉發表達不出高貴的情懷，沒有對于事物的深入思考，僅僅在感性層面認為轉發就是正確，只能讓個體更加容易迷失，既失去獨立判斷，又與情懷南轅北轍。

二是監管如果不到位，惡意營銷仍然有巨大的空間。雖然說“是中國人就轉起”、“不轉不是中國人”、“不轉就不愛國”之類的營銷行為已經被微信、微博以及網信部門明令禁止，但類似于這種通過“堅持販賣兒童判死刑”網帖表達所謂正義價值的帖子卻總能見縫插針，并且屢屢能夠大獲成功，對此，筆者建議相關部門要對相關網站進行適當的處罰，否則，朋友圈里就會被搞得烏煙瘴氣。

當然了，在自媒體時代，官方有時也很難定性一起事件是不是惡意營銷，不能說所有成功的營銷都必須要受到嚴懲。所以，作為我們每一個個體而言，從自我做起，不被道德尤其是貌似公德的假情懷所綁架，并通過閱讀保持獨立的判斷，對正義的訴求更加理性，才有可能讓營銷朋友圈者失去存在的土壤。

也只有這樣，我們在自媒體里發出來的聲音才更有能量，社會啟蒙的目標才能慢慢實現。繼而，人人都有正當的權利訴求，人人都尋求理性節制而合乎正義的權利表達才會越來越多，公民社會與市民社會才會慢慢建成。