網絡自制綜藝開始挑戰電視臺

綜藝節目一直是電視臺的強項，在網絡自制劇以及各種花樣繁多的視頻內容不斷蠶食電視臺飯碗的時候，唯有綜藝這一塊，還被電視臺牢牢把握。不過，野心勃勃的網絡視頻提供商已經不甘心只做旁觀者了。

一檔名為《你正常嗎》的網絡綜藝節目，日前傳出要制作第二季的消息。看了新聞才知道，第一季《你正常嗎》邀請的嘉賓是林志玲、蔡康永等重量級的藝人，播放量也到了驚人的3億次。之所以沒覺察到這檔節目的存在有兩個原因，一是電視臺的真人秀牽扯了太多的注意力，二是觀眾群出現了真正的分水嶺。

第二個原因的形成是有理由的，年輕人到網絡觀看娛樂節目已成為習慣。受此影響，網絡視頻提供商自制的綜藝節目，具有非常大的成長空間。

第二季《你正常嗎》邀請到的主持人是何炅，明星嘉賓是Ella和Selina，不辨別一下的話，會誤認為芒果臺又出了新節目。但既然是網絡自制綜藝節目，就必須有互聯網基因，《你正常嗎》的互聯網元素很明確，即調動數以百萬計的網友參與節目，話題設置也非常的“社交媒體化”。說簡單些，就是“口味略重”。

電視臺作為傳統媒體，在嘉賓要求、話題談資設置方面，多少都比網絡嚴格。當然，網絡自制綜藝節目也不可能大尺度到口無遮攔。現在互聯網企業是年輕人的天下，相信他們能夠用自己的創意，把節目包裝得既好看又不至于丟掉底線。

這是個觀點時常對立的年代，無論什么樣的事件，都會引來針尖對麥芒式的爭論。爭論雙方在達到膠著狀態時，難免會認為對方“不正常”。另一方面，價值觀變化、生活壓力、生存態度等等，都讓傳統觀念遭受著擠壓。新老觀念的沖突，往往會帶來情緒上的沖動。《你正常嗎》有效利用了這種情緒沖動，把它轉化成了娛樂看點。

《你正常嗎》的娛樂性是不錯的，但也存在一些不足，比如在表現形式上還是偏于單一。這樣雖然有助于點擊率，但如果形式上不夠豐富，便不能創造長久的新鮮感與趣味性，它有必要在闖關形式上讓嘉賓明星和網友花費更多一點功夫。

另外，這是一檔依據大數據制作的網絡娛樂節目，但在互聯網元素的運用上，不必過多地關注網絡話題，最好把它打散溶解于節目中，這樣也有利于節目在更寬廣的視野中制作，帶給觀眾娛樂快感之外一點點有關思考的東西。

短期內網絡自制綜藝節目，無法撼動電視臺的王者地位，但網絡的互動優勢、內容產出優勢會在將來得到愈加清晰的凸顯。現在我們時常會看到幾大衛視的綜藝對壘，未來幾年，如果有網絡自制綜藝巨無霸出現，那或許又是另一出好戲。