明星“蹭紅毯”之余起碼要看看電影

一年一度的戛納電影節又如約而至，而普通大眾關心的話題永遠是,紅毯以及明星。每年媒體都在質疑那些沒作品去“蹭”紅毯的中國明星，大眾們也覺得她們組團去高大上的國際電影節“冒泡”，真是蠻拼。

能去戛納紅毯的通常有三種，有作品的、電影節特邀嘉賓與電影節主贊助商特邀嘉賓。后兩者是“有錢任性”的結果，也是多數中國明星踏上紅毯的主要途徑。譬如，今年的戛納主競賽單元有《聶隱娘》《山河故人》兩部電影，作為其中的主演，舒淇、趙濤、張艾嘉會出現在紅毯上。但另外一些明星也“雷打不動”地要出現，譬如范冰冰和李宇春，就算被批評、被黑、被說審美疲勞，她們堅決要在戛納的紅毯上“怒刷”存在感，而往往她們也會成為最大的贏家。

說到紅毯風云，迄今再也沒有比范爺更成功的了。年年沒作品，年年都擠上頭條。從第63屆到第65屆戛納電影節，她以“龍袍”“仙鶴裝”“CHINA瓷”完全中國元素的造型驚艷亮相，炒了一棟摩天大樓那么高的話題之后，迅速讓中國的明星們看到了戛納紅毯的巨大“魔力”。此后越來越多的沒有作品“打醬油”的明星“承包”了戛納紅毯，盡管外國的記者們到現在也傻傻分不清是哪個“BINGBING”。外媒甚至連范爺與張馨予都搞混過。

記得”仙鶴裝”那年我也在戛納。范爺的團隊早早把通稿擬好，一場由服裝帶來的視覺轟動似乎讓戛納震了三震，其心可嘆。隨后又爆出了仙鶴的意思并不那么美好，爭議變成了另一層炒作。國內如火朝天的討論，但資深的外媒在那一年幾乎都只選用了鞏俐的圖片，形成了強烈的對比。

我們老生常談的是紅毯，以及誰能更理直氣壯地站在紅毯上。答案很明確：有作品，腰桿子就直，我帶著作品來走紅毯，再天經地義不過。為什么沒有作品的明星們削尖了腦袋也要去，答案似乎也很明確：能獲得更高的關注度。

與春節、奧斯卡撞車的柏林電影節，以及越來越羸弱的威尼斯電影節不同，在五月份舉辦的戛納電影節占了天時，關注度爆棚，明星云集，云影香鬢，美不勝收。再者戛納電影節是世界頂級電影節之一，自帶品牌效應，能去是與有榮焉，至少可以在發給媒體的通稿上冠以“某星驚艷亮相戛納紅毯”等諸如此類標題，成為微博熱門、網絡紅人，搜索指數瘋狂上升，搶頭條先機毫不費力。

明知不可為而為之，需要一種勇氣，但實際上，戛納值得關注的事情太多了。在這么一場頂級的電影盛宴中，紅毯僅僅是一部分而已，要不要學學國外電影的先進經驗呢，最起碼要不要去看一下電影呢？

又有人說，那些明星在紅毯上代表的是國家形象，真是不敢茍同。我想在戛納，首先能代表中國的是電影吧；看中國人本來就“臉盲”的外國人，能指望他在紅毯的驚鴻一瞥就記住了嗎？就算是品牌贊助商的代言人，是否也可以考慮，隔兩三年去露露臉也就罷了；年年來，你是“紅包雨”啊。

“蹭紅毯”或許從傳播的角度是錦上添花，形成一種“烈火油烹”似的假象。但是出來的效果不見得多好。當你成為花瓶里的裝飾，保鮮度注定長不了。