動漫地鐵，滿足需求能否兼顧吸引眼球？

4月14日，一名小乘客被動漫地鐵專列車廂內的動漫形象所吸引。當日，杭州首輛動漫地鐵專列在地鐵1號線投入運營，為即將開幕的第十一屆中國國際動漫節宣傳造勢。（4月15日 新華網）

乘坐地鐵、公交是很多人每日出行的剛性需求，各式各樣的車載廣告很常見，但將整個車廂重新粉刷或是用貼紙覆蓋成動漫版，用于宣傳動漫節還是第一次。杭州1號線的動漫版地鐵不但能夠滿足人們日常的出行需求，還吸引了不少乘客的眼球。

與其他廣告不同，被吸引的不光是成年人，還有小朋友，可愛的國產動漫，既長了國人的志氣又啟蒙了少年兒童的動漫細胞，乘客在坐車的過程中得到了動漫節開幕的有效信息，有興趣的下車后還會考慮購票、甚至計劃找個合適的時間參與其中。

交通工具的基本功能是實現人和物的位移，廣告只是附屬功能，但換個方式思考，現代人對環境的要求、對氛圍的注重，恰恰是發展交通、提高上座率可以借鑒和利用的經濟點。好比一杯速溶咖啡的價值，在咖啡館溫馨、浪漫、休閑的環境烘托下變得物超所值了。

花錢買環境、買場地的例子比比皆是，同樣的一盤魷魚炒飯，在街邊小吃店售價8至10元，進了環境高雅的西餐廳就會翻倍到一份幾十元。改變交通工具的內部環境，應利用其本身的優勢，有目的的招商，夸張的粉刷、粘貼后也能提升附加值。

就拿高鐵打個比方，從去年起，和諧號動車組列車公開招標允許商家冠名，而后，便有了“周黑鴨號”、“中國聯通號”、“綠滋肴號”等一系列列車，但這些列車目前也只是在LED顯示屏上和廣播里宣傳“歡迎您乘坐周黑鴨號”。

為什么不嘗試將周黑鴨可愛的LOGO大膽印在或貼在車廂里面呢，制作一節周黑鴨主題的車廂又有何不可？不但可以提高廣告費用又可以裝扮車廂。除此之外也可以在車票上附加上列車、車廂主題，供乘客在購票時選擇所愛。

主題酒吧、主題公園，為什么不能延伸出主題機艙和動車車廂呢？讓吃貨們在車上看見食物主題的廣告時，流口水；讓驢友看見多彩貴州、七彩云南介紹時，心馳神往。將主題移動化，給枯燥的旅途一些活力，給看倦了固定線路風景的人們一個不一樣的風景。