抵制競價推廣須更多“莆田系”

昨日，一條《傳莆系醫療向百度開戰》的帖子在網絡流傳，很快刷爆了朋友圈。傳莆田系醫療將“向百度開戰”，莆田（中國）健康產業總會要求旗下莆系醫療會員單位停止有償網絡推廣活動。一時間，莆系醫療和“百度競價”之間的“私人恩怨”引發了關注。目前，這一消息得到眾多莆系醫療人士的證實。（3月26日海峽都市報）

從一直以來的默默“認可”、“接受”，到不愿意再為百度“打工”、“數錢”，雖說“莆田系”可能是被“痛醒”，是否最終確定叫停還得拭目以待，但這樣的覺醒顯然難能可貴，能否促動更多行業、企業、品牌揭竿而起，抵制種種顯形或隱形的“競價排名”、“競價推廣”，無疑讓社會大眾滿懷期待。

百度排名也好，個別機構主導的排名也罷，某些行業、領域花錢買排名早已是公開的秘密，競價排名導致無序競爭，不但直接損傷社會公平，而且必然衍生各種負面效應，對此大家也都心知肚明，然而，正如網商花錢刷信用一樣，誰拒絕誰就可能被孤立、陷于不利，受從眾心理驅使或無奈被要挾，進而成了潛規則的俘虜。

誰花錢多誰的排名才能靠前；要讓自己的廣告停留在首位或始終保持靠前就需要不停地競價；自己花錢做廣告，還得為數不清的關鍵詞搜索排名付費，替他人作嫁衣……最終不但經營成本加大，而且羊毛出在羊背上，不可避免加重消費者負擔，更令人憂慮的是，某些“庸醫”、“假冒偽劣”靠花錢競價得到排名，難免會誤導、誤傷公眾和消費者利益，長此以往可能引發的不良后果顯然不容小視。

一所醫院每年花在百度排名上的競價費用，動輒多達數百萬、上千萬元，如此觸目驚心簡直叫人不可思議，類似的競價排名亂象顯然不只醫院領域存在。針對無序競價排名相關監管、職能部門顯然有必要介入調查、果斷叫停，更需要相關行業、企業、品牌，從誠信道德、社會信用、公道正義和自身利益考量，拿出足夠的勇氣叫板，維護公平、公正的市場競爭秩序。

據報道，莆田健康產業總會擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣，過去在百度競價排名上的投放額度之巨不難想象，這也使得“莆田系”擁有了非同一般的談判話語權，一旦集體叫停付諸行動影響力或非同小可。而要徹底終結無序競價推廣，無疑呼喚更多的“莆田系”，其他行業也都行動起來，眾志成城，捍衛良性的市場競爭秩序。