養生節目治理莫忘農村

記者3月1日從新聞出版廣電總局獲悉:1月27日,新聞出版廣電總局下發通知,要求各級廣播電視播出機構立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節目形式播出的違規廣告。新聞出版廣電總局將在鞏固衛視頻道養生節目管理成效的基礎上,持續加大監管查處力度,對以節目形式發布廣告的違規行為,一經發現,嚴肅處理,決不允許這些變相廣告誤導廣大群眾(3月2日《人民日報》)。

如今,虛假夸大宣傳保健品的廣告不僅在上星的衛視上頻頻亮相,在那些沒有條件安裝有線電視的農村同樣是鋪天蓋地。

在廣大農村特別是偏遠農村地區,很多家庭沒有安裝有線電視,電視的有限頻道被各種縣級甚至鄉鎮電視臺占據,各種虛假保健品或藥品的廣告主要針對那些體弱多病的留守老人。這些電視臺利用老人喜愛地方戲曲的心理,在播放戲曲過程中循環播放各種養生用品廣告,基本都是采取主持人主持,嘉賓或專家互動,消費者現身說法的模式,這些養生用品都是采取無限夸大效果的方式,讓那些老年觀眾對此深信不疑,錯把保健品當作醫治老年病的靈丹妙藥。

相比較而言,城市居民因為接觸信息的渠道比較多,大多數人對這些變相的養生節目還是有清醒的認識,而農村的留守老人因為子女不在身邊,信息獲取渠道狹窄,很容易被這些變相的養生廣告迷惑。鑒于農村留守老人缺乏對變相養生廣告判斷力的現實,新聞出版廣電總局在加大對衛視頻道監管的同時,也要通過技術手段對這些縣級以及鄉鎮電視頻道的養生廣告亂象進行整治。