中國消費者網購領跑全球

原標題：雙十一，是一部正劇

“雙十一”購物節跳動的數字背后，是上億雙不知疲倦的眼睛在緊盯著一年一度的搶購商機。這個肇始于2009年的人造節日，儼然成了后國際金融危機時代一個新經濟增長點，抺上了一層消費社會的色彩。

消費社會是指這樣一種社會狀態，其生產相對過剩，消費成為社會生活和生產的主導動力和目標。工業社會生產的不斷擴大，其結果必然導致過剩。消費觀念因而被更加重視，并逐步走向消費社會。上世紀從美國誕生的消費主義，能夠擴散到世界不少地區，從經濟角度看，這也是從工業社會走向后工業社會的結果，有一定的必然性。

不過，阿里的“雙十一”購物狂歡節，其驚人的成交數字在顯示了國內市場巨大潛力的同時，也折射出當下中國經濟迥然不同的特征。與成熟經濟體相比，作為轉型經濟體，中國經濟整體上還處于工業化、城鎮化加快發展的歷史階段，但消費社會的一些初步特征已悄然顯現，而以阿里、騰訊、百度等為代表的網絡經濟，利用后發優勢，無疑在加速這一進程。目前，中國智能手機普及率達66%，已經超越美國和英國的普及率，手機早已進入尋常百姓家，此次，“雙十一”購物狂歡節來自無線端的成交大增，顯然是有著堅實的物質基礎。

普華永道2013年的一項調查報告顯示，中國消費者在網購方面領跑全球，14%的受訪中國網上消費者表示每天都在網購，稱每周網購一次者占比超過60%，大大高于全球受訪者5%每天網購、21%每周網購的比例。

在今天，消費對拉動經濟的意義已是不言而喻。今年前三季度，我國經濟增速雖有所放緩，但產業結構優化有所提升，服務業增長繼續超過工業，高于工業2.5個百分點；從需求結構看，最終消費對經濟增長貢獻48.5%，比投資貢獻率高7個百分點左右，成為“三駕馬車”中日益強勁、穩定的動力來源。

“雙十一”更像是一部正劇，濃縮了一個發展中大國趕超世界先進水平的時代情節，融進了個人追求美好生活的深層體驗。