“名校道賀”炒作背后的社會認同迷失

日前，有網友曬出貴州城市職業學院新校區落成后，掛出9所世界名校道賀條幅的照片，包括劍橋大學、牛津大學、哈佛大學等，網友直呼“亮瞎眼”。該校教師證實有此條幅，但道賀并不存在。據悉，該校倡導走國際化路線。（9月25日《南方都市報》）

民辦職業院校和世界名校原本并無關聯，卻因為“名校道賀”被生硬地勾連在一起。正所謂“背靠大樹好乘涼”，民辦職業院校試圖通過“名校道賀”的方式來提高學校的關注度和影響力，初衷無可厚非；然而，“名校道賀”最大的致命傷就在于通過作偽的手段來自欺欺人，最終竹籃打水一場空。

從常識判斷和邏輯推理的角度來說，9所世界名校不可能為一所毫無瓜葛的民辦職業院校“搖旗吶喊”。和“北大夏令營”一樣，“名校道賀”在本質上也是一種作偽的符號經濟學，試圖利用世界名校的符號效應來提高自身的“身價”。

和炫耀性奢侈品消費異曲同工的是，“名校道賀”利用抽象的符號來表明身份、贏得社會認同，能夠和世界名校“稱兄道弟”，自身辦學實力可想而知。 “名校道賀”忽視了自身和世界名校在辦學層次、社會聲譽上的巨大差異，即使看上去冠冕堂皇，也難以取得公眾的尊重和信任，不過是徒增笑料而已。

在國際化辦學理念的遮蔽下，一些高校千方百計地拉關系、找門路，生硬地和國外高校產生膚淺的關聯。只講“面子”不講“里子”的做法，說到底是一種對社會認同的迷失。辦學實力的提高、人才培養質量的提升是一個長期的隱性的過程，而在浮躁、功利的教育觀念的趨勢下，“傍名校”則成為一種短平快的手段。

“名校慶賀”采取大張旗鼓的橫幅廣告，是一種變相的炒作。缺乏篤定的辦學理念和精神追求，民辦職業院校難免會在激烈的競爭中迷失方向。在浮躁和喧囂的驅動下，民辦職業院校不將精力放在人才培養上，而是將心思放在吸引眼球上，這樣的本末倒置，錯得讓人痛心。

在盛行符號互動的時代，“名校道賀”成功地進行了一次炒作。只不過，脫離了真實性，符號互動也就失去了意義。并不高明的作偽手法，見證了教育從業者的輕率與糊涂。民辦職業院校要實現“后來居上”，不能依靠外來的標簽，而是依靠內部的治理。