警惕“朋友圈”中的媚俗營銷

在媒體融合的時代背景下，微信以其豐富、強(qiáng)大的功能贏得了諸多用戶的青睞，成為個人社交及信息傳播的重要工具。一些人也便打起了用微信生財(cái)?shù)闹饕猓扒伞苯栉⑿牌脚_進(jìn)行炒作、營銷。一些信息中常常嵌套著不合時宜的宣傳推廣字句，令人防不勝防，又煩不勝煩。

最近一段時間，朋友圈里就有這么幾條信息在傳播擴(kuò)散。譬如，“千萬不要來XX，我是認(rèn)真的！”大意是來到這個地方，就會被迷住，再也舍不得離開。極端的言說方式，一驚一乍的表達(dá)句式，讓人忍不住點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)。另一種常見套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，嚇一跳，以為真發(fā)生了什么突發(fā)事件，定睛一看，其實(shí)后面緊跟的卻是某家美容院的折扣廣告，限制轉(zhuǎn)發(fā)多少條，可以到店拿到一些獎勵之類。不禁要問，就這點(diǎn)兒事，非要故作玄虛嗎？

市場經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力也是寶貴資源。借助新媒體平臺，對產(chǎn)品、品牌進(jìn)行推廣與宣傳，本無可厚非。但為博取關(guān)注，采取“標(biāo)題黨”的方式，利用微信朋友圈大興媚俗宣傳之風(fēng)，則十分不可取。這雖然達(dá)到了吸引眼球的商業(yè)目的，但與消費(fèi)者的需求搭不上界，與誠信為本的商業(yè)道德相違背，僅僅是依靠媚俗消耗消費(fèi)者的好奇心，不僅有損社會風(fēng)尚，而且會破壞產(chǎn)品形象，縱然能引得一時關(guān)注，但絕非長久之計(jì)。

微信營銷既是商業(yè)行為，也是文化行為。如果在營銷推廣過程中只考慮刺激公眾神經(jīng)而丟棄社會責(zé)任，其結(jié)果不僅達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，反而極有可能搬起石頭砸自己的腳，損害自身信譽(yù)，最終得不償失。而一旦逾越了法律界限、搞惡意營銷，還要接受懲處，付出應(yīng)有代價。已有不少教訓(xùn)在前，如果把媚俗作為掘金利器，商家最終只能走向死胡同。

新媒體時代，小小指尖上的每一次點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論，都意味著沉甸甸的責(zé)任。對微友而言，接觸類似信息時，也應(yīng)保持清醒頭腦、葆有懷疑精神。對類似缺乏實(shí)質(zhì)創(chuàng)意的套用宣傳、媚俗策劃甚至虛假信息，提高警惕、注意甄別，才能不推波助瀾、落入陷阱。應(yīng)該清醒認(rèn)識到，諸如此類的營銷策劃現(xiàn)已泛濫成災(zāi)，成為一種視覺上的污染，如果我們再大肆轉(zhuǎn)發(fā)，必然會進(jìn)一步助長此風(fēng)蔓延，不經(jīng)意間成為虛假宣傳甚至謠言的幫兇。