蘇寧免費貼膜的噱頭可以炒

一場頗具互聯網營銷特色的“免費大餐”19日開始在蘇寧推出。這場名為“免費為全國人民手機貼膜”的活動昨天開始先行在全國34個城市試點，并計劃下月初在全國的1600家蘇寧門店全部實施。（5月20日《北京青年報》）

手機貼膜看著不起眼，也沒什么技術含金量，但是是十足的暴利行業。絕大多數手機膜很便宜，成本價不過幾毛錢，但是貼膜小哥給客戶貼一次手機膜，動輒幾十元起步，遇到一些名牌手機貼膜，價格更是高達上百元，讓很多人大呼貼不起。

蘇寧電器冒著讓貼膜小哥失業而找自己麻煩的風險，在全國1600家門店開展“免費為全國人民手機貼膜”。雖然蘇寧免費貼膜有一些不足之處，“免費貼膜”的質量不夠好，提供的手機膜品種單一，很多機型都不支持。但是，對于廣大消費者而言，即便免費貼膜有不足，也是利好消息，畢竟可以免費享受貼膜，省去貼膜費用，減輕貼膜負擔，這就是實實在在的實惠。

當然，俗話說“天下沒有免費的午餐”，不管是蘇寧為用戶提供免費貼膜服務，還是隨后推動的全國門店開放拍照，都只是一種炒作噱頭。蘇寧是“醉翁之意不在酒”，真正的本意是要借免費貼膜和開放拍照賺足眼球，吸引消費者，增添人氣，配合后續的手機促銷等各類促銷活動。換言之，免費貼膜和開放拍照實質上都是蘇寧電器打出的一種讓消費者得實惠的營銷廣告，而從效果來看，還算成功。

對于蘇寧炒作免費貼膜和開放拍照這個噱頭，作為消費者的筆者以為，這個噱頭可以炒作，也值得炒作。最直接理由就是，免費貼膜讓我們消費者的得到了實在的看得見的實惠，對消費者沒有造成任何損失。另一方面，免費貼膜直接對傳統的貼膜小哥造成了競爭壓力，有可能導致貼膜小哥失業。貼膜小哥要想不失業，只有降低手機貼膜價格，讓手機貼膜價格回歸理性，打破手機貼膜的暴利格局，并提高手機貼膜的服務質量，爭取消費者的認可，從蘇寧門店中拉回客戶。換言之，蘇寧免費貼膜，在客觀上將改變手機貼膜行業的生態環境和格局，讓消費者享有更健康、更理性的手機貼膜服務，這比消費者直接得到免費貼膜服務更有實際意義和價值。