評論不能跑在新聞前，廣告也不能跑在道德后

今天的南方都市報有一整版廣告，內容如下：“前任張太：放手吧!輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下無三。——張太。”

（8月20日《新華報業網》）

對于這條還不算新聞的新聞，評論圈里有兩種看法。一方認為，應該評論一下，盡管這是媒體業內的事情；另一方認為，不該評論看看后繼情況再說。其實，我也很糾結，寫這樣的評論，真的不知道有沒有市場，有沒有愿意刊登的載體。但是，我也有這種想法：雖然說評論不應該跑在新聞之前，但是這廣告也不應該跑在道德之后。有沒有載體愿意讓我的評論跑在新聞之前，作為一個時評人都應該在第一時間說兩句。

對于這塊整版的廣告，各個時評群里都在討論，討論的結果有這么幾點：一者，這是小二向老大的宣戰；二者，這是一個吸引眼球的連續廣告；三者，這應該是一個美容或者是化妝品的廣告。對于大家猜測的三種情況，我更傾向于廣告吸引眼球的說法。盡管南都在讀者的眼睛里是一個很前衛的報紙，但是，我相信這家報紙絕對不會為了一點廣告費就去真的刊登如網友熱議的“小三逆襲“廣告的，南都不會差這幾個小錢，即使差錢，也不會讓真正的“小三”廣告出籠的。

那么，這塊廣告最大的可能，也是唯一的一個可能，它就是一塊經過了創意的商業廣告，在大家都矚目后，在后續的版面上會揭開神秘面紗。如果單單從這塊廣告的內容來看，它是成功的，這個效應是明顯的。不僅南都當地的讀者關注了，就連全國的網友也都關注了，各大網站也都做了報道，想必也必然會成為21日各大紙媒的國內新聞熱點。有了這么高的關注度，吸引了這么多的眼球，廣告的策劃是成功的，賺大發的是廣告的業主。

接下來我們就需要談論這么一個問題，我們再寫評論的時候，很多老師們說“評論不能跑在新聞之前”，對于廣告來說，是不是也不應該跑在道德之后呢？當然，這僅僅是一個廣告，它也還絕不會是真的“紅顏糾紛”的廣告。可是，在廣告中故意引起別人的誤會，這樣合適嗎？廣告中的“前任張太”、“后任張太”、“天下無三”這樣的表述，讓讀者首相想到的就是真正的“紅顏糾紛”，而現實生活中，這樣的現象雖然沒有法律可以約束，但是道德層面上來說，還是會受到普通百姓唾棄的。作為一種廣告這樣做顯然是不合適的，吸引了眼球，換來的卻是吐槽，對于廣告商來說是成功的，但是對于報社來說卻是損失的。

當然，廣告的事情，和南都的編輯記者是沒有一點關系的，這也就是廣告部的事情。但是，我們應該反思的是廣告是不是也要有底線。當然，這也不是一家的事情，我在很多報紙的創意中就看到過“你劈腿了嗎”，“請你抱抱小三”這樣的醒目廣告語。

評論不能跑在新聞前，寫了這篇評論，我就做錯了。但是，筆者自認還真的沒有寫跑題。廣告用語卻真的不能跑在道德后！