《富春山居圖》低口碑高票房的電影迷惘

第16屆上海國際電影節新浪潮論壇18日舉行。由中國電影導演協會秘書長、著名導演何平擔任主持人，與安樂公司總裁江志強、星美傳媒董事長覃宏、華誼兄弟總裁王中磊、著名制片人李烈、李少偉等嘉賓，針對如何打造“中國制造”的“優質電影”展開討論。對于當下最熱門的“爛片高票房”話題，眾嘉賓表示，這是中國市場仍不成熟，觀眾缺乏理性的表現。（《西安日報》2013年6月20日）

電影《富春山居圖》上映后，一方面一些電影網站給出了超低分評價，新聞媒體也不斷批評和吐槽，觀眾也為影片的質量低劣和水平之差而憤憤不平，怨聲載道；另一方面，其票房卻不斷走高，竟可以在上映一個多星期之后獲得幾億元票房，而這樣的案例并非少數。為什么這種不正常的現象可以不斷出現，背后究竟暴露了什么問題，爛片高票房，問題出在哪？值得追問。

有一種“爛片高票房”，其實就是一種事前可以預料的策劃和陰謀，一些電影的投資方、制作方和電導演，從電影立項的初始階段就預謀了“爛片高票房”的計劃，因為電影的制作者早將“逆反心理電影學”爛記于心，將過多的心思花在了如何實現“爛片高票房”的營銷策略上，而不是電影編劇、拍攝、制作和藝術本身，以《富春山居圖》為例，可謂是開啟了“逆反心理電影學”和電影“負面差評正面利用”的極致運用。片方并沒有因這部影片獲得的差評而反思，進而細究藝術的失敗。相反，該片在宣傳上反而“借勢”各種“惡評”，打出了“歡樂吐槽”的概念，為了票房，無所不用其極，不擇手段可見一斑。

深諳觀眾逆反心理，用純商業化的營銷手段來營銷電影，而不關注拍電影本身，不能不說做人的良心和藝術的良心已經拋到了九霄云外，寧愿大快朵頤享受票房，也不愿意承受藝術之重、之美和之榮，將拍電影純粹當成了生意投資，在這樣的利欲熏心心態下，好電影自然就難以出現了。不是引導觀眾欣賞電影，而是引導觀眾消費電影，不是引導觀眾消費電影而是別有用心地引導觀眾“消費話題”，不是引導觀眾“消費話題”而是刻意營造“負面談資”，將談論電影當成一種文化和娛樂消費的面子和資本，也算是牽住了觀眾的“牛鼻子”。

而觀眾尤其是一些年輕觀眾，看電影不一定是要得到藝術的享受，不一定要得到真善美的正能量靈魂蕩滌，而是貪圖通過電影來解氣，來發泄工作和生活當中的不滿情緒，在這樣的灰色看電影心態支配下，越是內容八卦和無聊甚至低級趣味的主題越是趨之若鶩，關注的是自己看電影后的談資和好心情，至于電影傳達了正能量還負能量，就能夠屏蔽就屏蔽，能夠忽略了就忽略了，將“消費話題”和“負面談資”做為了電影價值的追求，乖乖地上了電影制作者的“道德賊船”，哪管什么唾沫星子飛濺和風浪大小，此種報復性跟著感覺看電影大有流行之勢。

和電影《富春山居圖》最近引起一場熱鬧的口水仗，幾乎是一邊倒的負面評論卻迎來高票房形成鮮明對比的是，斬獲臺灣金馬獎的電影《逆光飛翔》，自上映以來口碑不俗，幾乎取得了“零差評”的正面評價，但是卻只有扮演票房炮灰的份。據報道，截至16日，《逆光飛翔》僅收獲541萬元票房，而《富春山居圖》累計進賬2.6億元。男人不壞，女人不愛，難道電影真的也在走“壞人社會”的路子和套路不成，不管怎么樣，不管是社會還是電影藝術，劣幣驅逐良幣就是社會和藝術的大逆不道和倒退，這對于電影的社會教化無疑是極大的諷喻，更是電影的洼地效應的負面顯現。

之前比較成功的《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》和《中國合伙人》等國產片，除過編劇好、故事好和拍攝好以外，無不是以“消費話題”得以取得高票房的。電影“消費話題”不是說不行和不好，關鍵是電影人要有底線，觀眾要有底線，電影一旦步入了“三薄三厚”的泥潭，即“薄了創作厚了制作”、“薄了藝術厚了技術”、“薄了人文情懷厚了商業利益”。那么電影必將走不出萎靡的泥潭，票房是電影的萬惡之源，“唯票房論”陋習不除，電影人的良心無處安放，電影很忐忑，觀眾被愚昧。