為何總是被不姓"洋"的洋品牌忽悠

昨日，央視調查發現，標榜著“純正新西蘭品牌”的紐貝貝奶粉，在新西蘭多個超市，根本沒有售賣，當地居民也表示從未聽過這個品牌。按照奶粉罐上標明的地址，央視記者找到了位于新西蘭奧克蘭當地的總代理公司，但讓記者驚訝的是，它并不是一家奶粉公司，而是一家修車店。(5月15日中國新聞網)

2011年“達芬奇家具造假”事件，使我們知道了洋家具不一定都姓“洋”，無獨有偶，今天我們又通過“紐貝貝”奶粉，知道了洋奶粉原來也不全部都姓“洋”，近年來為何假洋品牌能在中國大行其道?

首先，消費者消費理念出現了偏差，盲目的崇洋媚外。電影《大腕》中有句經典臺詞，“成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的。”當時聽到這句話時，只覺得是個笑談，誰會這么笨去花冤枉錢買貴的而不買好的呢?但是在隨后的十多年里，這句話都成為了現實。一部分“成功人士”，不滿意當前的生活品質，國內的消費品市場也滿足不了他們日益增長的物質文化需求。而此時，對中國高端消費品市場垂涎三尺的洋品牌早已磨刀霍霍，他們先是利用廣告狂轟濫炸，“奢華”、“皇家”、“至尊”等廣告詞不絕于耳;然后迅速搶占一線城市黃金地段，租金再高也無所畏懼，因為他們掙得就是“成功人士”的錢，所以會把商品價格訂的奇高無比。一時間，眾多叫不上名字的洋品牌紛至沓來，當然，這其中也有很多魚目混珠之輩，但是所謂的“成功人士”根本無暇或者也不想去分辨真與假，反正有外國商標就行，同時，也影響了一部分人紛紛效仿，盲目跟風，最終導致了一些濫竽充數的假洋品牌在我國大行其道。

其次，國產品牌為謀暴利而自毀長城，洋品牌乘虛而入。以乳業為例，在2008年之前，我國嬰幼兒奶粉市場上，國產品牌一直占絕對優勢，基本壟斷中低端市場，而洋奶粉只是在高端市場占有一定份額。但是在2008年三聚氰胺風波發生之后，情況急轉直下，被傷了心的國人，紛紛被迫選擇洋奶粉，無奈的接受“被高價”的現實。看著洋奶粉在國內市場接連摧城拔寨，高歌猛進，一部分國產品牌在“羨慕嫉妒恨”的同時，開始尋求突破。但是這種突破不是在如何提高奶粉質量，提升服務水平上下功夫，而是選擇走捷徑，花錢買件“洋”外衣披上，立馬變得身價暴增，市場一片大好。其實炮制假洋奶粉的套路很簡單，國內的企業到國外某個國家或地區，注冊一個商標或空殼公司，然后以授權的形式，對產品重新包裝，在國內銷售，奶粉還是原來的奶粉，根本就沒有出國，何談進口?在這一點上你們不如“達芬奇家具”敬業，人家至少還有個“一日游”，說是進口品牌也勉強說的過去，你們倒好，直接拿來主義。

由此可見，要想防止被假洋品牌的忽悠，作為消費者的我們樹立正確的消費理念是關鍵，倡導理性消費，不盲目跟風、不鋪張浪費、不助長奢侈之風。而作為本土企業應更應該吸取教訓，自立自強，如果你們的產品質量過硬、服務周到，別說假洋品牌，就是真洋品牌又能有多少生存的空間?