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“市長賣水果”圍觀的是市長?

www.fjnet.cn?2012-11-05 13:02? 司馬童?來源:東南網 我來說兩句

日前,廣州白云萬達廣場前,一群來自西北甘肅的“果農”忙著推介蘋果,其中帶隊的是甘肅天水副市長王鈞,“市長賣水果”引廣州街坊圍觀。這是繼北京之后,當地政府今年在省外推介高品質國產“蛇果”花牛蘋果的第二個城市。(11月4日《南方都市報》)

這是一則當天下午才在某門戶網站出現的新聞報道,卻很快創下了數千條的瀏覽點擊記錄。顯然,“賣水果”一事實屬稀松尋常,而能引來如此圍觀效果,靠的自然是那位來到廣州街頭吆喝的“果農”市長了。

政府官員急果農之所急,親自出面搞起異地促銷,確實不必動輒以“最大惡意”來揣測其行。消息稱,今年甘肅水果大豐收,僅天水市蘋果產量就達88萬噸,其中最為有名的花牛蘋果總產近60萬噸;時下將臨歲末年終,數十萬噸高品質國產“蛇果”仍掛在枝頭,果農們心中豈能不急。然而,簡單的褒貶,終究不是這樁新聞的主題——如果有意無意地把“市長賣水果”引向了“圍觀市長”,那就未必值得公眾的善意贊許和支持了。

如果不是言不由衷或諱莫如深,其實人們或已看出一種“門道”:近些年的“領導賣水果”新聞,著實可謂看得不少;而綜合之后,似乎也得出一種規律,要么是一些基層官員大張旗鼓地來到省城擺攤促銷,要么則是主要官員帶隊,勞師遠征地登臨一線城市使勁吆喝。可以說,這樣的“變官為商”,幾乎無一例外地都曾引得一些媒體的及時報道。但是,有論者也因熟視而生疑,這樣的促銷,到底是為“圍觀水果”,還是期待“圍觀市長”呢?

的確,從媒體報道的宣傳效應來說,就算是“圍觀市長”,同樣也能曲徑通幽,起到為促銷水果提高知名度的積極作用。然而,這樣的算賬方式,至多只是一種“粗略算法”,達不到“市長出行”與“銷售成果”兩者性價比的“精算”模式。倘若事先根據市場分析以及成本核算,能夠得出前往二級、三級城市或者特定區域開展“市長促銷”,更有利于“少花錢多辦事”的預測結果,“圍觀市長”這一免費廣告的“便宜”,就不見得是非占不可的選擇了。

“市長賣水果”要圍觀更要精算,倒不是想給有關官員造成一種“做也不是,不做更不是”的思維困境。而是覺得,凡事都應因情制宜、實事求是,即使是“市長賣水果”這樣的堂皇好事,如果總是照搬照抄地陷入了“去省城”、去“一線城市”的巢穴和怪圈,也就難怪人們會疑惑于是不是只求“出名”、不惜“出錢”。況且,要是私下潛意,把這樣的“促銷秀”才當作“重中之重”,那就更是不得人心的表現了。

  • 責任編輯:鄧宇虹
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