收視率造假，是誰在浮夸？

日前，某電視劇出品人王建鋒在微博爆料，電視劇收視率可以“買賣”——一年花費5000萬就可輕而易舉進全國前10數據，引起網民關注。而《人民日報》近日也披露，收視率造假正成為個別地方衛視爭奪市場的“捷徑”。與制作節目相比，“制作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式，正在成為個別地方衛視在市場競爭中力爭上游的“法寶”。

再一次，“收視率至上”的觀念褪去了正當性，不僅是因其評價視角顯得功利、膚淺，還因為某些“收視數據”真實性存疑。無論是業內人士的炮轟，亦或相關記者的調查，無不指向電視圈里的“造假丑聞”。收視率造假，用一種投機取巧的方式，杜撰出繁榮的表象。可它卻抹殺了“誠實”電視人的努力，也誤導受眾的視聽選擇。

收視率造假能夠發生，有著復雜又簡單的肇因。一方面，“目前各電視臺收視率，基本由央視——索福瑞媒介研究有限公司一家出臺”。近乎壟斷的格局，必然導致數據發布呈現“一言堂”的趨勢。另一方面，每個城市只在數百家庭安裝“收視測量儀”，樣本規模之小，直接導致數據收集被操縱。而這，恰是統計、調研機構的技術大忌。

除此之外，商界泄密的頻發——如被裝“測量儀”家庭的名單，經常被推廣、顧問公司掌握；樣本家庭容易被“小恩小惠”收買，缺乏對同胞負責的道德自覺，不惜收取極低價碼、協助造假者操作……凡此一切，都在給收視率亂象推波助瀾。可以說，“收視率造假”是多重因素造成的，摻雜著公眾自私、短視的性格缺陷，關系著商業領域專業性、道德感的缺失，更折射出部分人取巧變通、棄守規則的市儈智慧。

收視率造假，像極了網絡造勢的“水軍”，都在捏造輿論掩蓋“真實評價”。此類畸形的運作，迎合了信息爆炸、紛繁雜蕪的消費時代：如今，“注意力”已成稀缺資源。所謂廣告、營銷等，無一不以爭奪注意力為首要目標；與之相隨，具備公信力的“意見”，也越發少見。顯然，“收視率”是量化的權威，具備極強的說服力量。一旦該數據涉假，無異于是對民眾注意力的詐騙，順帶誤導了廣告主的資本投入去向。

獨大與亂戰之后，電視界已步入多極、均衡的態勢。在網絡等沖擊下，電視業更是面臨不小挑戰，在此情境下，電視從業者欲有所作為，或許先應從自我凈化開始——不僅要約束自身言行，更要對上下游以及外圍產業，展現足夠警惕。