“局長客串乞丐”患了“旅游近視眼”

7月8日，河南南陽旅游局局長帶領(lǐng)幾位副局長在微電影拍攝現(xiàn)場客串群眾演員集體“跑龍?zhí)住保@幾個(gè)局長有的客串群眾在下棋，有的則客串叫花子在現(xiàn)場做配角。當(dāng)日，南陽旅游局在該市旅游景點(diǎn)南陽府衙拍攝創(chuàng)意微電影宣傳片，以推介南陽旅游。（7月9日中新網(wǎng)）

隨著人們更加注重生活質(zhì)量和幸福指數(shù)，我國旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾、前途大好，全國各地紛紛大做旅游文章。其實(shí)，腳踏實(shí)地地做好旅游服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客“來了不想走，走了還想來”，這才是“人間正道”。然而，不少地方做旅游玩文字游戲、搞“作秀”炒作，其結(jié)果可想而知。

玩文字游戲玩得最驚悚的，莫過于兩個(gè)地方：時(shí)間稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的是，2010年江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)上出現(xiàn)一則“宜春，一座叫春的城市”的廣告語；時(shí)間最近的，當(dāng)然就是“我靠重慶，涼城利川”這則廣告語。說句實(shí)話，在這兩則廣告語出現(xiàn)之前，有多少人知道宜春和利川，筆者不知詳情，但經(jīng)過“叫春”和“我靠”之后，宜春和利川肯定已經(jīng)“大名鼎鼎”。雖然兩地旅游部門對此都有解釋，但在網(wǎng)絡(luò)語言橫行天下、每個(gè)人都是“聯(lián)想家”的當(dāng)下，“叫春”和“我靠”實(shí)在有點(diǎn)“女明星借潛規(guī)則上位”的欲蓋彌彰之嫌。雖然兩地讓人知曉地名的宣傳目的達(dá)到了，但是否已經(jīng)或即將財(cái)源滾滾來，這對很多人來說都是一個(gè)謎。

宣傳旅游，你番唱罷我登臺，你用“雷語”，我用“雷人行動(dòng)”，南陽旅游局幾位局長集體“跑龍?zhí)住本褪堑湫汀Ｊ堑模绻皇侨罕娫谙缕濉⒔谢ㄗ釉谄蛴懀@種事情全國司空見慣，能夠起到什么宣傳作用。而一旦下棋者尤其是乞討者變成局長，這種事情肯定吸引眼球，加上媒體一炒作、網(wǎng)民來熱議，宣傳效果也就出來了。但是轉(zhuǎn)念一想，“局長客串”真真的就是一場作秀，就是一種炒作，相比“雷語”而言，“雷人行動(dòng)”的威懾力和影響力似乎更大更久遠(yuǎn)。

形形色色的“雷語”和“雷人行動(dòng)”的出現(xiàn)，不難看出旅游部門的憂心和苦衷：旅游收入要年年創(chuàng)新高，旅游經(jīng)濟(jì)要又好又快發(fā)展，為地方JDP作出更大的貢獻(xiàn)，但是路在何方？老老實(shí)實(shí)地加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)，踏踏實(shí)實(shí)做好旅游服務(wù)等軟件建設(shè)，旅游經(jīng)濟(jì)顯然不能立竿見影。相反，通過玩文字游戲、“作秀”等歪門邪道，“名聲”打出去了，而且非常契合很多旅游者“去了一個(gè)地方就不想再去第二次”的旅游思維。這樣一來，各種旅游花招層出不窮又有什么奇怪？一些景區(qū)不是推出“姓李”的、“屬雞”的門票減半和減免門票嗎？我“姓李”、我“屬雞”，反正都沒去過，反正都要旅游，何不去減免門票的地方看看？

中國發(fā)展旅游業(yè)方向是對的，但屢屢出現(xiàn)“我靠”、“旅游局長客串乞丐”之類的事情，顯然是患了“旅游近視眼”。倘若僅僅依靠“雷語”和“雷人行動(dòng)”來發(fā)展旅游業(yè)，中國旅游必將走入死胡同。唯有在服務(wù)上、在旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整上多做文章、做好文章，中國旅游才有美好的明天。