沒必要糾結于奢侈品的成本

最近有個類似天方夜譚的故事在坊間流傳。有人去派出所報案，正好趕上某著名奢侈品專賣店店長也來報案，案由是店里的女包被偷了一個，標價一萬多元的那種。但據說這個包的進貨價只有幾百元，夠不到2000元的立案標準，所以該店長未能如愿。事情流傳出來后，外界對奢侈品的價格又是一片嘩然。

故事的真假目前還不知道，因為據《新京報》報道，該奢侈品公司已發表聲明稱，在報案過程中，并未提供任何相關進貨信息，而且那個包的標價是1.3萬元，進貨價也絕不僅是幾百元。不過就我所知，以昂貴著稱的奢侈品雖成本不能算高，一般也不會與售價差距如此之大。尤其是，門店的進貨價要是這么低的話，在稅務方面也會有一些麻煩，畢竟把成本做高才比較劃算。

奢侈品售價與成本不成正比，對此還是有很多人抱怨的。在這里先說一句可能得罪不少人的話：抱怨的人往往買不起，買得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是給大眾準備的，那種購買后的心理滿足、圈子里的認同、表現出來的奢華感，才是其真正的價值所在。如果不具備這些條件而去購買奢侈品，硬要挎著名包擠巴士，真貨也成了山寨。

人有時需要一些東西來增加自己的價值感，奢侈品行業做的就是這種事。一個奢侈品企業，最重要的并非是生產的東西如何堅固耐用、花樣翻新，而是要通過品牌的塑造，向使用者傳達出這樣一個信息：我與其他人不同，我有錢能夠消費這樣的東西。這就像手表一樣，無論您怎么調校陀飛輪，估計也不比石英表更準確。但石英表是一種相對廉價的、可以大量生產的商品，陀飛輪卻只有很少的制造者掌握技術，用這個既不方便、又不準確的手表，正好傳達了一種理念：不是在乎精準的時間，而是有能力主宰時間與約會，同時還擁有手工制造的高昂價值。

所以說討論奢侈品的直接成本意義不大，而且除了很特殊的情況外，討論奢侈品的質量問題也同樣如此。不是說奢侈品不會有質量問題，而是這些東西的質量早就不是一個可供質疑的選項了。就如同某豪車的代理被問到為什么不強調車輛安全性時回答道：“這種車安全性不用特別強調，這是一個最基本的條件。只有其他地方做得不夠好，才會強調安全性如何高。 ”

至于說咱們這里對于奢侈品的態度，有些人大概還處于暴發戶的階段。對于如何享受奢侈品、使用奢侈品，是需要時間和財富積淀來支撐的，不是弄幾個包、買幾塊表就算懂奢侈品了，甚至擁有游艇也不算真能品出個中滋味。奢侈品的使用與場合搭配可以說是一門學問，而且還教不出來，只能潛移默化。如果不掌握這門學問，即便渾身都是昂貴的奢侈品，也免不了俗氣襲人，真的奢侈品也可能包裝出一堆 “山寨貴族”。

（作者為資深評論人士）