聚焦臺灣"文化地標":書店讓閱讀成為文化

網絡書店

不要房間的隱形書店

回顧臺灣的書店文化發展，金石堂開啟連鎖書店事業的經營，使臺灣書店業成功地邁向商業化經營的時代，后起的誠品書店則以十足文藝性的面貌，掀起精致化閱讀的文化潮流。但今天他們在臺灣都要面臨一個同樣的對手，網絡書店。

“就好像大家都知道獨立書店的精神可貴，但還是喜歡連鎖書店的舒適空間一樣，大家也無法抵抗博客來每日一書6.6折的誘惑。”陳隆昊說，唐山書店最近也開設了博客，小小的介紹了自己一番，但還沒有條件架設完整的網絡銷售系統。

成立于1995年的博客來是臺灣最大的圖書網絡銷售平臺，不僅每年要賣出幾十萬本書籍，其銷售排行榜在島內也與金石堂、誠品圖書榜齊名，左右著臺灣的閱讀文化。網絡書店全品種、專業化的經營模式，使其擺脫了傳統書店由于貨架有限只能上部分圖書的限制，也為出版商的庫存圖書，提供了銷售渠道。無怪乎在2000年以后，臺灣幾乎所有的連鎖書店都開始架設網站，經營網絡書店。

今年10月，臺灣折扣書店“政大書城”師大店、臺大店宣布結束實體店營業，與博客來前總經理張天立合作，轉型學思行網絡書店。這個消息給臺灣書店業帶來不小的震撼。

“數字化是社會整體趨勢，這不只是實體書店問題，也跟出版業者、營銷渠道有關。尤其是近年電子書興起、閱讀器價格不斷下降，出版各環節都須因應，這絕不僅是網絡書店打敗實體書店的簡單層面”。政大書城負責人李銘輝說，學思行網絡書店正符合他對數字趨勢的思考，因此決定收掉政大書城師大、臺大店，“讀者和書店相處久了，一定有感情，我會以網絡書店的服務來彌補。”

張天立表示，學思行網絡書店的經營模式不再只是賣書，而是結合Web2.0的網絡分享概念，打造成開放的“資訊中心”。如在網站內輸入關鍵字，搜尋結果除了站內書籍，還會納入站外相關文章鏈接，組織成有系統的瀏覽邏輯，讀者進網站就算不買書，也能獲得靈感與資訊。

網絡書店的優勢是明顯的，當其不要房間時也就有了最大的空間。但在臺灣，網絡書店和獨立書店、連鎖書店并沒有陷入你死我活的戰爭，而是將市場的餅越做越大。書店的繁榮，也正是臺灣閱讀文化興盛的寫照。(記者 杜榕 文/圖)