中國廣告協會近日發出通報，指出演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告，幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華回應稱對這些廣告“都沒有印象”，“不排除有人濫用我名義做廣告。我還不知道找誰維權去呢”。不過中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示這種“作假不容易”：“這10個廣告，除了黃金九號我只是看到了帶有播出電視臺標志的圖片外，其他9個我都看到了視頻，都是10到15分鐘的視頻，在這些視頻中，侯耀華還提到了產品的名字。又不是平面廣告，平面廣告只要把他公開露面的照片拍下來就合成了，這種視頻作假不容易。”

在這一來一往的拉鋸中，人們見識了什么叫見利忘義，賊喊捉賊。侯耀華想來目前身體尚算健康，斷不會有老年癡呆癥、健忘癥什么的，要不，哪有力氣和侄女大打侯耀文遺產官司？一說到虛假廣告代言，就說“沒印象”，但想必在收商家代言費時，那可是一筆一筆門兒清得很，哪一樁也不會“沒印象”啊。先不說別的，光看他在侯耀文遺產案中的表現，戶頭里有多少錢，誰取走了多少，葬禮上收到多少禮金，他不是一筆一筆都數得頭頭是道么？自己有沒有做過某產品代言，居然“都沒有印象”，你信嗎？

“沒印象”是一種托辭，同時也是心虛的表現，更是極不負責的嘴臉。雖然現行廣告法并未對名人廣告代言問題作出具體規范，但正如法學界人士所說，名人做廣告，首先至少要有一種道義上的責任。“沒印象”、“我還不知道找誰維權去呢”，這樣的回應說輕了是忽悠，說重了是無恥，根本無道義可言。都說名人必須負有更多的道德責任，給社會起到表率的作用，但在這個個案中，“名人”以強悍的惡的心理素質粉碎了公眾的道德期待———普通人做錯事，還不憚于說聲“對不起”呢。

明星代言廣告引起爭議者非侯耀華一人，他不是第一個，也不會是最后一個。那么靠什么來杜絕或最大限度地減少此類現象？靠良心？靠道義？生活一次又一次地告訴人們，在利益面前，良心和道義是很容易靠不住的。

所以，如同腐敗不能靠人的清廉自覺去避免一樣，名人虛假廣告同樣只能靠法制來制約。讓人振奮的是，據中國消費者協會有關負責人透露，即將修訂的《中華人民共和國廣告法》將增設條款，對名人代言廣告行為予以法律規范。那時候，不管是扮無辜，還是扮健忘，該退的退，該賠的賠，該坐牢的坐牢。到那時候，也許像侯耀華這樣的明星也可以有機會談一下仁義道德，盡管這“道德”背后，非不為也，是不敢耳———那也總比肆無忌憚要好得多。