在不少地方的新聞發言人培訓班上，"應對媒體的方法和技巧"是一個必講的課題。其實，媒體不需要用方法和技巧來對付，對付媒體的方法越多，公眾的質疑可能就會越多。

　　9月1日《新京報》報道，日前，國務院國資委副主任黃丹華表示，國資委將適時出臺有關文件，指導央企進一步加強和改進新聞發布制度建設工作，包括設立新聞發言人以及相應的新聞發布機構等。

　　國資委之所以要求央企建立新聞發言人制度，一個重要原因是，近期不少央企“負面新聞”纏身，讓央企的社會形象大受影響。國資委作為央企的幕后“老板”，央企“負面新聞”纏身，這個“老板”自然也臉上無光。

　　要為央企“洗臉”，新聞發言人制度無疑是很好的“去污粉”。相信這一制度不僅能幫助央企提高對突發事件的處置能力，促進企業健康發展，而且還能夠增強公眾與央企的互動。因此，對于央企身上的“負面新聞”，既要強力去污，又要預防新的污點形成，這就需要常態性的新聞發布制度。

　　但是，建立新聞發言人制度能否為央企洗刷臉上的污點——負面新聞，還有待觀察。這首先取決于央企如何看待信息公開。如果央企的很多信息，在公眾看來必須公開，但一些央企卻認為這是商業秘密或者涉及國家機密，因而捂著蓋著，這樣的話，新聞發言人制度就可能成了擺設。

　　其次，取決于有關部門如何推動央企信息公開。筆者認為，國資委、發改委等部門應該成為央企信息公開的榜樣。然而，從現實來看，像央企高管的收入及公務消費、央企的利潤流向等問題，公眾追問了無數次，而監管部門要么以“適時公布”來拖延，要么置之不理。如果監管部門對信息公開都不積極，央企恐怕也很難積極起來。

　　再者，有關部門要想推動央企信息公開，必須在制度上劃清公共信息與商業秘密之間的界限，防止央企以商業秘密為由說出“不便公開”之類的話。類似于“中石油團購門”這樣與商業秘密毫不相關的信息，必須毫無隱瞞地公開。

　　有關部門對于央企的考核，基本上停留在經濟指標上。建立新聞發言人制度之后，為了不讓這一制度成為擺設，有必要將輿論評價、民意評價納入考核系統。對于負面新聞多、民意評價低的央企，應該進行相應懲罰。

　　在不少地方的新聞發言人培訓班上，“應對媒體的方法和技巧”是一個必講的課題。其實，媒體不需要用方法和技巧來對付，對付媒體的方法越多，公眾的質疑可能就會越多。因此，央企新聞發言人在履行職責時，只有積極回應輿論質疑，不讓問題“躲貓貓”，才能為國企改革與發展營造良好的輿論環境。否則，央企的“臉”永遠都洗不干凈。(馮海寧)

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