匯源換“東家”壓不塌民族品牌的天
www.fjnet.cn?2008-09-05? ?來源:荊楚網    我來說兩句

    9月3日中午,我在辦公室睡的迷迷糊糊,剛喝了一口托同事從樓下帶的可口可樂,電腦桌面上的騰訊QQ就彈出一個信息:可口可樂要花179.2億港元要約收購匯源果汁的全部已發行股本。若交易完成,匯源果汁將撤銷上市地位。

   喲嗬,匯源果汁可是中國果汁行業第一品牌,可口可樂這一國際“巨無霸”要動他的腦筋,蠻有戲看咧。果不其然,受這一消息刺激,9月3日中午匯源果汁在香港聯交所股價大漲168%,權證漲了199倍。與8月29日匯源果汁成交4009萬相比,截止9月3日中午12:14,匯源果汁成交17.95億,成交量放大了44.77倍。

  目前,可口可樂已經向匯源股份發出要約,已取得三個股東簽署“接受要約不可撤銷”的承諾。三個股東合共占有匯源66%股份,具體是匯源果汁母公司中國匯源果汁控股有限公司38.5%、達能集團21%和Warburg Pincus Private Equity6。4%。該項收購已經上報給有關部門審批,正在等待審批結果。

  到晚上9點半,騰訊的在線調查顯示,在7.6萬余網民投票者中,超過69%的網民認為此次收購算是民族品牌的沒落,超過43%的網民表示不再喝匯源果汁了。可口可樂收購匯源,這一民族品牌就會消亡?或者像有的網民擔憂的那樣,大眾消費品領域未來幾年民族品牌將消亡殆盡?我可不敢茍同這些觀點。

  不求所有,但求所在,這是我要講的第一句話。蠻多人腦海中的民族品牌,就是國內資本掌控的品牌。一旦熟知的品牌被外資控股或完全所有,它就不再具有“民族品牌”的標簽。這未免太狹隘了。

  經濟全球化的浪潮下,包括西方發達國家之間、世界500強在內,資本的相互流動,企業收購、兼并、重組都是再普通不過的市場行為。許多知名品牌的控制權不曉得被轉了多少次手,資本的控制者從地球這端的變成那端的也多的是。可是,品牌中始終不變的東西還是有的,比如有的是產地、有的是品質、有的是商標、有的是工藝,但更多不變的是蘊涵的文化。

  我認為,“民族品牌”中“民族”的所在之處,就體現在文化上。只要一個品牌代表的中國文化還在,它就是我們的民族品牌。而且民族應當是中華民族,不單指中國大陸地區。

  改革開放30年來,中國的投資環境日趨規范和完善,充滿活力的巨大市場吸引著大批外資涌入,民族品牌在對接和碰撞中收獲不少,教訓也不少。一些品牌在被外資收購以后被“雪藏”、被國外品牌所代替,喪失了品牌、喪失了市場,更有甚者變得一無所有。

  “活力28,沙市日化”。上世紀80年代中期至90年代中期,湖北“活力28”超濃縮洗衣粉暢銷全國、享譽中外。可“外嫁”七年歷經磨難,最終提前43年收回了商標使用權。面對這些前車之鑒,我們要扼腕嘆息,要反思奮起,最不能做的就是因噎廢食。

  看看咱老百姓每天接觸的一些日用品,中華牙膏--聯合利華控股、蘇泊爾--法國SEB集團控股、北京大寶--美國強生控股等等,產品有外資企業參股的更是不勝枚舉。居家過日子,買東西挑的是價格、質量、品牌、服務,老板的資本在內在外不是個關鍵問題。

  可口可樂收購匯源,要說跟咱老百姓有關,我覺得有三個關系要處理好:一是與壟斷的關系。匯源本就是中國果汁的“龍頭”,如果收購涉嫌違反有關反壟斷的法規,該叫停就叫停,千萬別手軟。二是與市場公平競爭的關系。收購后秉持公平競爭的經營理念,對手還是那些對手,市場上廝殺拼的是“硬功”,誰也不需要怵誰,若“玩陰的”自有政府監管,你就“可口再可樂”也得服服貼貼。三是與百姓生活質量的關系。匯源“東家”換了,產品品質更優、服務更好、品種更多、價格更實惠,沒有哪個消費者會跟自己的荷包過不去。反過來,不說大家也明白結果。

  如果政府最后批準了此次收購行為,我還是很樂見其成的。可口可樂很“看好中國果汁飲料的發展潛力”,將繼續保留匯源品牌。他們認為,這次收購將為股東帶來價值,為企業提供一個獨特的機會以增強在中國的業務。同時,進一步表明他們對中國市場的承諾,“為中國消費者提供飲料選擇以迎合他們的需求。”

  大家可以百度一下,從1979年起,可口可樂重新進入中國開展業務,近30年的經營行為表明,這是一個負責任的企業,提高企業效益和為公眾提供優質產品及服務目標是統一的。我所在城市就有可口可樂的生產廠,一家本地飲料企業被收購后,產能提高了,就業擴大了,輻射作用明顯,直接拉動了本地經濟的發展。

  不過,我還要提醒一下,不知道可口可樂的市場策略和布局如何,匯源果汁的最好結果是在可口可樂的品牌優勢下走出國門,要“入局”而不是“出局”。

  去年12月我到夏威夷觀光,當地居民自豪不已:“知道DOLE嗎?不管產品產地是哪兒,品牌影響全世界!!這就是我們夏威夷的品牌,美利堅的民族品牌!”我幻想著,管他控股的是誰,只要記得匯源MADE IN CHINA、中國的民族品牌就OK了。(劍俠)

(責編:吳頌潔) 

 


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