三是強融合性。創意產業是多知識、多學科和多文化的交叉和多學科人才的融合，這種融合性強于其他產業。開發媽祖創意文化產業，同樣需要將各學科、各領域的創意進行融合。媽祖創意文化產業在這方面已有一些實踐，莆田學院《優質媽祖像形珍珠培育技術研究》項目，將媽祖文化與珍珠養殖融合，對更好地開發淡水像形珍珠和弘揚媽祖文化具有重要作用。媽祖創意文化產業的多種融合，有待更深層次的創意性開發。

    四是滲透性和輻射性。創意文化產業不僅拉動區域經濟發展，而且還滲透到生產、生活各個領域，進而改變人們的思維方式和消費觀念，并在推動產業結構調整和社會變革中發揮重要作用。媽祖創意文化產業發展的一個主要理念在于“三低一高”，即低投入、低污染、少占地方、高經濟附加值，它以生態性、可持續性發展的觀念促進經濟增長。莆田大力發展媽祖創意文化產業，一定程度上有利于保護環境，同時為經濟的可持續發展提供一個轉變機會，必將對莆田經濟社會發展產生重要影響。

    五是持久贏利性。創意貴在創新，在知識產權制度日益完善的環境下，一種新的創意產品一旦占有市場，同類產品將很難進入。創意企業通過對其創意的不斷復制而不斷獲利。創意文化產業尤其重視對強勢品牌的塑造，從而產生市場需求的獨特性與消費者對品牌的忠誠性，確保創意的持久贏利。從這方面來看，媽祖文化顯然還未能完成持久贏利的過程，這要靠創意文化產業的理念形成與實施才能落到實處。

    媽祖文化是莆田最重要、最有價值的傳統文化資源，有著巨大的開發利用空間，對莆田乃至福建的發展具有重要意義。如何有效地開發利用媽祖文化這一寶貴資源，發揮出其應有的效益，創意文化產業無疑是一個很好的發展方向。

    媽祖創意文化產業可以有效地把各種資源轉化為經濟資源，達到促進莆田經濟發展的目的。以媽祖創意產業為例，現在開發建設媽祖城，最大的困難是缺乏資金。要迅速吸引資金靠的是創意策劃和市場運作，這需要挖掘和調動莆田各方面的文化資源與社會資源。現在，湄洲島已有成規模的基礎設施和媽祖顯性形象，但文化氛圍并不濃厚，媽祖還未成為莆田整個城市的名片，莆田在打造媽祖這張城市名片上還大有作為。再如，媽祖創意文化產業能有效整合會展業、文化街、生態旅游業、工藝品產業等，可以考慮將相關產業納入媽祖創意文化產業這一框架內，進行適當整合，促使媽祖創意文化產業獲得長足發展。

    發展媽祖創意文化產業要重視產業各個環節的協調和發展。媽祖創意文化產業作為一種產業，必然要有完整的形態。只有完備產業鏈，才能降低企業成本，促進創意企業良性發展。從創意產業的特性來說，可以簡單地分為這樣一個過程：內容創造—生產制作—媒體推動—通過傳播到消費者手中。在這個鏈條中的每一個環節，都要考慮如何盈利。傳統的產業通常只考慮生產，而現在的創意文化產業的關鍵環節在于內容創造和傳播。媽祖創意文化產業要成為經濟發展的有效推動力，就要牢牢抓住內容創造和傳播這兩個方面。媽祖文化現有的內容創造形式還比較單調，如宗教旅游紀念品、地方工藝品、土特產等，基本上是無差別的復制品，旅游品的開發與銷售也未形成大規模的產業形態。當然，內容創造需要一個“孵化器”一樣的組織把創意轉化為產品。目前，媽祖文化開發在把創意轉換成產品這個環節上還要下大功夫。（黃育聰　福建社會科學院　陳淑媛　莆田學院管理學院）

（責編：李艷）