雙十一大戰(zhàn)全面爆發(fā)，家電市場表現(xiàn)備受各界矚目。

11月1日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告指出，2018年第三季度，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)1821億元。其中，蘇寧占比22.3%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一；增速放緩的京東，份額再度下降為13.2%，與蘇寧相比有高達(dá)9.1%的差距，差距持續(xù)拉大。

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(三季度家電市場全渠道份額占比)

其中，線下渠道作為家電市場主力，蘇寧占比高達(dá)17.5%，比第二位高出9個百分點，線下優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線下布局未見成效，主要在3成線上市場爭搶份額。

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(三季度家電市場線下份額占比)?

線上渠道方面，品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計占據(jù)了94%的市場份額，蘇寧線上渠道增長高于行業(yè)平均增速。?

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(三季度家電市場線上份額占比)?

家電向來是電商必爭之地，各大品牌都對渠道極為看重。伴隨線上線下融合加劇，雙線布局企業(yè)更具優(yōu)勢。線上，蘇寧易購以全網(wǎng)最高的發(fā)展增速，在家電行業(yè)引起聚盆效應(yīng)。線下，蘇寧萬家互聯(lián)網(wǎng)門店，從一二級到四六級市場的全面布局，構(gòu)建起強大的零售網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)合大開發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動高端家電在線下門店體驗區(qū)的建設(shè)，更加速擴大各大品牌在零售云、直營店、大潤發(fā)的渠道下沉，實現(xiàn)銷售突破。目前，蘇寧易購常規(guī)門店近2000家，蘇寧易購直營店突破2400家，蘇寧易購零售云加盟店突破1500家，蘇寧易購廣場等城市綜合體業(yè)態(tài)覆蓋超過30個城市。雙十一期間，65家歐尚合作門店將在全國開業(yè)。

隨著智慧零售進(jìn)入快車道，蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機制，這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時，蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中，形成強有力的生態(tài)閉環(huán)。今年雙十一，各大家電品牌均有定制專供蘇寧的產(chǎn)品，更借國米賽事熱點，推廣普及國米定制版電視，掀起換新風(fēng)暴。從實際效果來看，蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢，在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺階。

雙十一大戰(zhàn)全面爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴大家電優(yōu)勢的重磅舉措。經(jīng)此一役，蘇寧在家電市場的份額占比將持續(xù)擴大，京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步擠壓。