報(bào)告稱(chēng)2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值超6000億 付費(fèi)占比過(guò)半

中新網(wǎng)北京4月23日電(記者 宋宇晟)4月23日，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在北京發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)測(cè)算，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元，相較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模為3184億，占比規(guī)模突破50%。

資料圖：4月16日，國(guó)家新聞出版署（國(guó)家版權(quán)局）、國(guó)家電影局統(tǒng)一揭牌。圖片來(lái)源：新華視點(diǎn)

該報(bào)告依據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)關(guān)于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的界定，將網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)界定為，依托版權(quán)保護(hù)，依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用，完全的從事創(chuàng)造、生產(chǎn)與制造、表演、傳播與展出、發(fā)行與銷(xiāo)售內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

報(bào)告顯示，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型。例如在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，數(shù)字閱讀平臺(tái)培育了用戶(hù)的在線閱讀習(xí)慣，用戶(hù)閱讀習(xí)慣的遷移推動(dòng)出版社對(duì)數(shù)字閱讀平臺(tái)從被動(dòng)接納轉(zhuǎn)為主動(dòng)接受；在體育賽事領(lǐng)域，中國(guó)電子競(jìng)技的飛速發(fā)展催生了大批優(yōu)質(zhì)賽事的舉辦，盤(pán)活了賽事推廣、票務(wù)、比賽場(chǎng)地、俱樂(lè)部建設(shè)和賽事經(jīng)紀(jì)等線下版權(quán)業(yè)務(wù)；在音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)，移動(dòng)K歌模式正在向線下延伸，傳統(tǒng)的KTV市場(chǎng)有了新的活力。

資料圖：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型。圖為觀眾運(yùn)用VR技術(shù)參觀故宮養(yǎng)心殿。中新社記者杜洋 攝

在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)增長(zhǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在用戶(hù)體量增長(zhǎng)和會(huì)員精細(xì)運(yùn)營(yíng)的雙重拉動(dòng)下，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為218億元，同比增長(zhǎng)接近翻番，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持超60%的高速增長(zhǎng)。在用戶(hù)付費(fèi)意愿提升和IP改編變現(xiàn)的推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，同比增長(zhǎng)31.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將接近30%。

另外，得益于移動(dòng)電競(jìng)和社交網(wǎng)絡(luò)的助推，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)依然可觀，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2355億元，同比增長(zhǎng)32%。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模(不含電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù))已達(dá)到175億元，同比增長(zhǎng)22%。音樂(lè)+社交、K歌+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式備受市場(chǎng)認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)媒體依托廣告形式創(chuàng)新和移動(dòng)端流量繼續(xù)保持市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到305億元，同比加速增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中移動(dòng)端新聞收入占比超過(guò)75%，主要的收入來(lái)源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。

報(bào)告還顯示，網(wǎng)絡(luò)直播打賞模式在2017年拉動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.22億人，較2016年增加7778萬(wàn)人，網(wǎng)民滲透率達(dá)54.3%，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近400億，超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員付費(fèi)的218億和數(shù)字閱讀的100億，成為僅次于游戲用戶(hù)付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。

　　資料圖：在旺角街頭做直播的一位網(wǎng)紅女孩。中新社記者洪少葵 攝

短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶(hù)流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億。值得注意的是，直播、短視頻產(chǎn)業(yè)都是從2014年之后才突然興起，迅速普及，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合后的巨大爆發(fā)力。

報(bào)告同時(shí)指出，雖然中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直保持著快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著流量紅利衰減的挑戰(zhàn)。2017年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比僅增加8.7分鐘，用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)臨近飽和。因此，提升存量消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。(完)